Colocando todos os seus ovos em uma cesta de mídia social

Ovos em uma cesta de mídia socialImagem: Francesco Moorthy


A mídia social é mais do que um fato da vida hoje em dia; tornou-se central na maneira como o mundo funciona. Mais de 3 bilhões de pessoas usam as mídias sociais todos os meses. Não era’Há muito tempo, você precisava iniciar uma guerra mundial para atrair a atenção de tantas pessoas. Agora tudo o que você precisa é de uma conexão à Internet.

Eu’fomos informados com segurança que’re animais sociais, então’É natural que mergulhemos de cabeça neste novo espaço de comunicação. O Facebook agora tem mais de dois bilhões de usuários ativos, o Instagram tem um bilhão, o Twitter, 330 milhões. Quando eles’não estão sendo usados ​​para organizar revoluções, eles’são frequentemente usados ​​como um espaço no qual empresas e marcas podem alcançar seu público.

As empresas têm razão em mergulhar neste mundo, mas precisam ter cuidado ao se concentrar demais em um canal. A mídia social é um mundo inconstante. Reis hoje são esquecidos amanhã, e lá’s apenas o máximo que podemos controlar. A luta pela exposição online é mais bem travada em várias frentes, com a ajuda de uma estratégia holística de mídia social.

À mercê da circunstância

A captura das mídias sociais é’é uma oportunidade histórica de se comunicar, mas você pode perder a voz a qualquer momento. Do YouTube ao Pinterest, somos todos convidados de outra pessoa’s plataforma. Basta uma atualização de algoritmo para arruinar seu site’s desempenho.

Lembra do FarmVille? O jogo apoiado pela Zynga estava no topo do mundo em 2010, com mais de 80 milhões de usuários ativos por mês… no Facebook. Como o Facebook mudou suas prioridades e limitou a Zynga’Com o acesso interno ao funcionamento interno, o FarmVille despencou – e a Zynga’s preços das ações com ele. eu posso’Dizem que eu pessoalmente perdi muito sono com o fim da FarmVille, mas os 520 funcionários da Zynga demitidos em 2013 provavelmente o fizeram.

Ou considere no ano passado’s YouTube ‘Adpocalypse’, onde as diretrizes de anúncios renovadas deixaram os canais com queda de receita de mais de 50%. As consequências continuam um ano depois, com muitos canais principais transferindo sua base da comunidade para sites como o Patreon, a fim de permanecer à tona.

Ou considere o Facebook’A recente mudança de notícias para amigos e familiares afetou muito os editores, com alguns relatando 50% de queda no tráfego. Facebook deu uma semana’s aviso dessa mudança. Não há muito tempo para girar a estratégia.

Estes são exemplos de nível superior, mas as lições são aplicáveis ​​até o fim. Ser tão dependente das mídias sociais coloca as pessoas no limite, com todas as alterações no algoritmo, solicitando uma nova rodada de torcer a mão. As mídias sociais e os sites de compartilhamento de conteúdo são incríveis, mas o excesso de confiança pode colocar você em um mundo de problemas.

Me leve para casa

Os canais de mídia social geralmente funcionam melhor em órbita em torno de um site, uma oportunidade de redirecionar o interesse para o seu território. Envie os usuários de volta ao seu site. A diferença entre seguir uma conta e seguir um site é enorme.

Os sites são a única parte da internet que realmente nos pertence. Em qualquer outro lugar, em última análise, estamos a critério dos outros. Os canais de mídia social limitam você a suas regras, enquanto um site pode ser o que você quiser. A responsabilidade é sua: criar um site que valha a pena se preocupar, que é um jogo totalmente diferente, mas pelo menos lá você’reestabelecendo as regras.

Diversificação é a chave

A operação em vários canais de mídia social não’não tem que ser uma tarefa. Pode ser uma oportunidade. Por que limitar-se a um idioma quando você pode falar cinco? Toda rede tem suas próprias sutilezas, suas próprias culturas para contribuir para.

Canais diferentes são oportunidades para compartilhar diferentes aspectos de uma marca. Redes diferentes se prestam a diferentes tipos de conteúdo. Quando você começa a analisar os diferentes serviços especializados, parece bobagem não diversificar sua presença on-line:

  • Visual (Instagram, Pinterest)
  • Editorial (LinkedIn, Médio, Flipboard)
  • Informativo (Facebook)
  • Notícias (Twitter)

Você não’Não é necessário fazer exatamente o mesmo em todas as contas de mídia social. Jogue com seus pontos fortes. O Instagram é um meio visual, então use-o para compartilhar os elementos visuais do que você faz. Plataformas como o LinkedIn e o Medium respondem à cópia inteligente; portanto, use-as para compartilhar suas postagens no blog. É improvável que os usuários do Instagram se importem com seus ensaios, nem os leitores do Flipboard se interessarão pela aparência do seu escritório com iluminação quente. Sintonize os idiomas das plataformas.

Isso não’Não se aplica a todos, é claro. Os indivíduos podem e devem fazer o que quiserem, empresas e marcas fariam bem em acompanhar seus passos. Depositar tudo no sucesso de uma tomada pode colher suas recompensas, mas o risco é muito maior. Comunique o que você faz em diferentes esferas a diferentes públicos e o sucesso a longo prazo se torna muito mais realista

Jeffrey Wilson Administrator
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