Iklan Online Butuh Renaissance

Iklan Online Butuh RenaissanceGambar oleh Daniel Driesen


Iklan online adalah fakta kehidupan yang menjengkelkan. Mereka sering penting untuk situs web tetap bertahan, dan dengan ketergantungan itu muncul keputusasaan untuk membuatnya bekerja. Iklan online sebagian besar diperlakukan sebagai ilmu, dapat diuji dan ditingkatkan.

Masalahnya adalah ini telah diambil sedemikian ekstrim sehingga seni iklan telah hilang, dan browser mulai memperhatikan. Munculnya AdBlock (di lebih dari 600 juta perangkat dan terus bertambah) menunjukkan ketidaksukaan yang semakin besar terhadap iklan online dalam bentuk mereka saat ini. Ketika margin diperas, banyak situs web berisiko masuk.

Iklan membutuhkan Renaissance. Tidak lebih dari mereka – tuan tidak ada – tetapi kualitas yang lebih tinggi, dengan fokus baru pada perhatian mereka dan pengalaman yang mereka ciptakan. Perlakukan iklan seperti dingin, persamaan tanpa karakter dan itu’Begitulah cara mereka’akan diterima. Perlakukan mereka sebagai usaha yang kreatif dan penuh perhatian dan orang mungkin mulai menoleransi mereka lagi.

Kebutaan spanduk

Orang tidak’aku tidak ingin tahu. Bahkan, banyak dari kita tidak’bahkan tidak tahu kita tidak’aku tidak ingin tahu. Kita’begitu terbiasa dengan iklan online yang kita’sedang belajar untuk mengabaikannya secara otomatis. Saat ini 45% pengguna internet mengatakan mereka tidak’t perhatikan iklan online lagi, bahkan jika mereka tidak’t memblokir mereka.

Sana’Nama untuk ini: kebutaan bendera. Istilah ini diciptakan oleh Jan Panero Benway dan David M. Lanen dalam penelitian tahun 1998 tentang bagaimana browser merespons spanduk. Bahkan spanduk pun kurang sepertiga ‘terlihat’ daripada konten web berbasis teks yang lebih konvensional. Dua puluh tahun kemudian fenomena ini semakin memburuk. Hanya 8% dari pengguna internet akun untuk 85% dari klik iklan. Sebagian besar dari kita tidak’aku tidak ingin tahu.

Pencarian adalah format terbesar dari iklan online, terhitung 46% dari semua pendapatan iklan internet pada tahun 2017, dan bahkan itu tidak dikecualikan dari fenomena kebutaan. Pengguna belajar untuk melewatkan hasil iklan di Google. Saya tahu saya tahu.

Itu’Ada pertanyaan tentang niat. Iklan jangan’t melayani maksud penelusuran kami, jadi kami abaikan saja. Apapun yang kita’sedang mencari online, baik itu informasi atau inspirasi, kami’Saya telah belajar mengenali iklan sebagai pemborosan waktu.

Iklan telah menjadi ilmu

Ini tidak’t menghentikan iklan dari menjadi sumber kehidupan mencari uang online. Pendapatan iklan internet di AS saja mencapai $ 88 miliar tahun lalu, dengan $ 50 miliar berasal dari ponsel. Iklan mesin pencari (yang muncul di Google, Bing, dan sejenisnya) adalah pasar terbesar, diikuti oleh spanduk dan video.

Banyak uang cenderung memerlukan banyak jargon, dan iklan online punya banyak. RKT, BPK, BPA, BPT, BPT, PPC, dan, tentu saja, RTB. Bagaimana kita bisa lupa? Pengembalian investasi selalu menjadi pertimbangan utama dalam periklanan, tetapi era digital telah mendorongnya ke ranah matematika baru.

Ini sangat bagus dalam banyak hal. Kamu bisa’t mengukur seberapa banyak orang merespons papan iklan, tetapi penyihir iklan daring memiliki semua data itu di ujung jari mereka. Tes A / B # 508 menunjukkan bayangan # 4756 pink mendapat klik-tayang 0,67% lebih tinggi daripada naungan # 7350 ungu… membuat semuanya merah muda, dll.

Bahkan saat keterlibatan dengan iklan terus menurun, iklan yang tersisa dapat mengasah efektivitasnya dengan presisi mikroskopis. Sana’Hanya satu elemen kecil yang hilang dari dunia baru yang mulia ini: kemanusiaan.

Menyembah sebuah ritual

Angka-angka penting untuk periklanan modern, tetapi dibiarkan itu akan menjadi arsitek kejatuhannya sendiri. Ketegangan antara teknik yang dicoba dan diuji dan intuisi kreatif tidak tiba-tiba muncul dengan munculnya internet. Ada pelajaran yang bisa dipelajari dari masa sebelumnya.

Bill Bernbach adalah tokoh terkemuka dalam periklanan’s ‘revolusi kreatif’ tahun 1950-an dan ‘60-an. Pikirkan Don Draper dengan bagasi kurang (Mad Men sebagian besar terinspirasi oleh Bernbach’Pekerjaan). Dia membuat namanya di Gray New York sebelum mengundurkan diri pada tahun 1947, mengutip kekakuan sukses. Surat pengunduran dirinya menyimpan beberapa informasi menarik. Semuanya layak dibaca, tetapi bagian ini menonjol dalam iklim saat ini:

saya’Saya khawatir kita’kita akan jatuh ke dalam perangkap kebesaran, bahwa kita’kita akan menyembah teknik bukannya substansi, bahwa kita’kita akan mengikuti sejarah daripada membuatnya, bahwa kita’kita akan ditenggelamkan oleh kedangkalan bukan ditopang oleh fundamental yang kuat. saya’Saya khawatir jangan-jangan pengerasan arteri kreatif mulai terjadi.

Ada gema yang jelas dari ini dalam periklanan modern, dalam besarnya di ekosistem online. Seperti menggunakan aturan dan angka untuk menentukan strategi iklan “memuja ritual bukannya Tuhan.” Jumlah angka dan konvensi mapan menang’t membuat Anda berhubungan dengan yang transenden.

Beetle - Think SmallThink Small, salah satu kampanye iklan paling disegani di abad kedua puluh. Perhatikan total tidak adanya omong kosong menjengkelkan

Sekarang saya suka kata-kata kasar oleh tipe kreatif yang ditunjuk sendiri sebanyak pria berikutnya – itu’Itulah yang saya cita-citakan – tetapi kenyataannya ada di antara ekstrem. Lagipula Gray yang paling difitnah masih tetap kuat 70 tahun kemudian. Bernbach sendiri mengakui di sana’Ada keseimbangan yang harus dipukul:

Keahlian teknis yang unggul akan membuat pria yang baik menjadi lebih baik. Tetapi bahayanya adalah kesibukan dengan keterampilan teknis atau kesalahan keterampilan teknis untuk kemampuan kreatif.

Swap keluar ‘teknis’ untuk ‘teknologi’ dan kurang lebih memiliki saldo. Bernbach tidak buta dengan nilai metode. Itu’Jauh lebih mudah untuk mengoptimalkan sesuatu itu’sudah bernilai kreatif.

Buat iklan menjadi luar biasa lagi

Periklanan online membutuhkan revolusi sendiri, Renaissance, dan perlu mencakup semua orang – dari pengiklan hingga situs web. Iklan harus bertujuan lebih tinggi dari yang dapat ditoleransi; mereka perlu meningkatkan pengalaman menjelajah.

Untuk semua iklan sukses yang telah dimiliki selama 20 tahun terakhir, uang yang saat ini dipompa ke pasar seluler tidak’t duduk sangat baik dengan fakta 70% browser online tidak suka iklan mobile. Saat teknisi memeras setiap tetes terakhir dari analytics, angka itu’Hanya akan naik.

Namun 68% dari peserta dalam studi yang sama mengatakan mereka akan baik-baik saja dengan iklan jika mereka tidak’tidak mengganggu. Mengganggu adalah istilah yang samar-samar, jelas, tetapi itu membuktikan fakta bahwa browser tidak’t terhadap iklan berhenti penuh. Sebagai jumlah HubSpot, “iklan harus terlihat seperti pemikiran di belakangnya.”

Seperti apakah iklan dengan pemikiran di belakangnya? Diversifikasi dan inovasi, singkatnya. Renaissance adalah perkawinan antara seni, sastra, sains, arsitektur, matematika, dan banyak lagi – iklan perlu mencerminkan pendekatan protean itu. Metode mungkin termasuk:

  • Advertorial… Mengaburkan batas antara konten dan iklan bisa rumit, tetapi dilakukan dengan benar dapat meningkatkan kualitas keduanya. Menjadi transparan itu baik, dan Anda’akan tertangkap jika Anda’lagi pula tidak.
  • Iklan asli… Ini sudah disalahgunakan, tentu saja, tetapi jika iklan dapat mencocokkan dengan nada dan substansi situs web mereka’muncul di mereka menjadi aset daripada sesuatu yang bisa ditoleransi. Iklan asli yang bagus juga merupakan konten editorial yang baik.
  • Moderasi… Iklan online konvensional telah dibebani beban berlebih, dan karenanya telah melampaui batas. Menarik kembali ekstrem dari munculan dan spanduk akan menuai penghargaan jenisnya sendiri dengan tidak membuat orang secara aktif tidak menyukai iklan.

William Bernbach mengatakan itu, “Periklanan pada dasarnya adalah persuasi dan persuasi terjadi bukan ilmu, tetapi seni.” Kebenaran ada di suatu tempat di antara sekarang. Bentuk persisnya iklan Renaissance akan muncul’t bagi saya untuk mengatakan – itu’bagi seniman untuk menemukan dan teknisi untuk mengoptimalkan.

Dipasangkan dengan kekuatan teknologi analitik modern, energi kreatif yang diperbarui dapat melihat iklan terlahir kembali, tetapi mereka harus menantang konvensi mereka sendiri untuk melakukannya. Itu’Iklan daring di masa lalu memiliki revolusi kreatif mereka sendiri, tidak hanya untuk kepentingan mereka sendiri, tetapi juga untuk internet’juga.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map