Jovens millennials abandonam o Facebook para Snapchat e Instagram

Millenials Jovens Facebook Snapchat-minOs jovens millennials, nascidos entre 1991 e 2001, estão se afastando do Facebook, em massa.


Sua principal motivação, de acordo com dados da pesquisa?

isto’s com muito texto e fotos triviais de bebês e gatos postadas por seus pais, avós e amigos.

Ugh! isto’é uma marca antiga, oh tão retrô, como algo do início da Internet. Então, década de 1990.

isto’s decididamente não legais do ponto de vista deles. Eles’prefiro compartilhar fotos de si mesmos e emojis com seus amigos no Instagram e Snapchat – totalmente unidos com sua tribo de adolescentes e vinte e poucos anos. E sem supervisão de mamãe e papai.

Este não é apenas um byte anedótico de dados demográficos sobre a geração Z. Há evidências empíricas mostrando as linhas de tendência.

Um relatório divulgado na semana passada pela empresa e-Marketer indicou que os usuários na faixa etária de 12 a 17 anos caíram 9,9% em 2017, ou quase 1,4 milhão de usuários. o que’O pior, segundo o e-Marketer, é que a queda no suporte milenar ao site cairá ainda mais este ano, com outro declínio.

Esta é uma perda de 2,2 milhões de millennials para os campos elísios e sonhadores do Snapchat e Instagram.

Raízes profundas na psique

Os profissionais de marketing e especialistas em mídia têm muitas idéias sobre essa tendência e afirmam que ela tem profundas raízes psicográficas com essa faixa etária.

Também existem várias soluções propostas para marcas que buscam alcançar esse grupo indescritível – incluindo anúncios e outros conteúdos de mídia social de marcas que apresentam apenas memes ou emojis e imagens, sem nenhuma palavra..

“A resposta para por que os millennials estão deixando o Facebook para Snapchat e Instagram pode ser resumida em três palavras: narcisismo e gratificação instantânea,” observa Carole Lieberman M.D., uma médica conhecida como América’psiquiatra da mídia e autor de muitos trabalhos médicos que fornecem informações sobre a América’psique s. “Embora você possa postar fotos e vídeos no FB, o Snapchat e o Instagram são mais adequados para expressões pictóricas sem a necessidade de palavras.”

Esse estilo peculiar de comunicação tem suas raízes nas experiências infantis desses adultos emergentes.

“A gravidade do narcisismo na geração do milênio varia – alguns têm narcisismo de variedades de jardins e outros se beneficiariam da psicoterapia,” diz o doutor Lieberman. “Postar fotos de si mesmas no Snapchat e no Instagram é como o deus grego Narciso olhando para sua imagem na água. E, como Narciso, ficar hipnotizado com a imagem deles também pode colocá-los na água.”

Isso dificulta, de certa forma, alcançar esses consumidores em potencial como profissional de marketing.

“Narcisismo é uma defesa psicológica contra insegurança e baixa auto-estima,” diz o doutor Lieberman. “O problema com a geração do milênio é que seus pais não’não lhes dê um verdadeiro reflexo de si mesmos. Seus pais são muito preocupados com si mesmos ou são negligentes com eles, ou os mimam, dando a eles uma sensação de direito que eles sempre procuram cumprir.”

Mais privacidade, por favor

Um especialista em mídia social de uma agência de publicidade sediada em Baltimore, Maryland, diz que o Facebook é muito diverso para a geração do milênio, em termos de opiniões e pontos de vista disponíveis, e que esse grupo de jovens quer manter sua privacidade e calar a boca de outros..

“Meus seguidores no Snapchat e Instagram podem estar mais fechados. Enquanto o Facebook significa interação com um grupo muito maior de amigos e familiares, um’s A conta do Snapchat pode estar limitada a ‘Somente amigos,’ criando um forte senso de privacidade,” diz Ryan Goff, que dirige a prática de mídia social da MGH – uma agência de publicidade e marketing de serviço completo, e é conhecido como um dos principais especialistas em mídia social na região Centro-Atlântica dos EUA..

“Lá’s também o desejo generalizado entre esses adolescentes e os vinte e poucos anos – e nós encontramos isso por muitas gerações – de ser considerado legal.

“Com todos aqueles velhos no Facebook, e eles sempre fazendo perguntas – “Onde você está indo para a faculdade? Como estão seus pais? Por que refúgio’você não ligou? – isto’é muito mais legal estar com a tribo de colegas adolescentes.”

o “percepção da marca” dos jovens millennials é que a marca do Facebook é antiga. Um velhote. Passado o seu auge. Deve ser colocado para pastar como uma égua velha com um casco gammy.

“Facebook é antigo!” diz Goff. “isto’É difícil de acreditar, mas a rede social completou 14 anos este ano. À medida que os jovens millennials pensam sobre onde investir seu tempo digital,’é difícil defender o garoto mais velho do quarteirão.”

Menos criticamente, pode haver ainda outro fator em jogo aqui, um presente que está presente nas gerações passadas – a adoção de novas tecnologias.

As gerações anteriores adotaram o rádio, a televisão, o cabo, o satélite e a Internet. Embora o Snapchat e o Instagram não sejam realmente tecnologias divergentes, separadas da Internet, elas’são diferentes o suficiente para que os jovens millennials se sintam únicos ao usar essas ferramentas de comunicação.

Mídias sociais usam millenials Facebook Instagram Snapchat-minOs millenials estão adotando plataformas mais novas, como Snapchat e Instagram, às custas do Facebook

“As gerações mais jovens sempre mudam para a mídia mais nova -’é o caminho da evolução da mídia. Nas últimas décadas, pessoas na casa dos 20 anos lideraram o caminho da TV em rede para o cabo e agora estão fazendo o mesmo, do cabo ao streaming,” diz Paul Levinson, professor de estudos de mídia e especialista em cultura pop da Fordham University, em Nova York. isto’Portanto, não é surpresa que o mesmo esteja acontecendo nas mídias sociais, com os [jovens] millennials indo do FB para o Snapchat e o Instagram.”

Os jovens millennials concordam com a premissa do eMarketer de que desejam se afastar de um “uncool” serviço que é onde “idosos saem online,” como uma fonte disse.

“Quando você fica quieto no Facebook, ele pede que você retorne enviando e-mails sem fim e notificações push sobre o que os outros estão postando na sua ausência. Fique quieto no Snapchat ou Instagram, e você’perderá conversas inteiras do seu círculo interno – ou as pessoas que você gostaria que estivessem no seu círculo interno – que desaparecerão em 24 horas,” diz Meaghan Downs, estrategista de mídia social da empresa, Phelps, em entrevista.

Ou, como diz o doutor Lieberman, esses jovens millennials, como as imagens do Snapchat e do Instagram, passam rapidamente rapidamente à medida que desejam “gratificação instantânea.”

A longa vida útil das fotos do Facebook faz o conteúdo parecer novo para os jovens millennials, em outras palavras, enquanto o agora que você o vê, agora não’O aspecto das imagens do Snapchat e do Instagram agrada a esses jovens. Outra fonte, a empresária de 18 anos, Vandita Pendse, desenvolvedora de software de 18 anos e cofundadora da Genies Inc., diz que o Snapchat e o Instagram capturaram a vibe de sua geração de uma maneira que o Facebook simplesmente não pode.

“Snapchat e Instagram são fundamentais para moldar as preferências do GenZ,” diz Pendse, em entrevista.

“Entre os recursos mais atraentes do Instagram e Snapchat está o ‘eficiência.’ O que quero dizer com isso é que ambas as plataformas fornecem uma quantidade enorme de informações em milissegundos – seja’é um Instagram de seus amigos em uma noite ou um Snapchat de um amigo depois de um período intermediário, você vê com quem eles estavam, onde estavam e o que aconteceu olhando uma única foto.”

“E, como mencionado acima, o fato de essas imagens aparecerem e desaparecerem é atraente, enquanto o Facebook’O conteúdo de s permanece na mente dos jovens millennials,” Disse Pendse.

Ela também indicou que as empresas que focam em imagens a serem “extremamente bem sucedido” com sua geração, porque eles podem comunicar uma quantidade significativa de informações de uma só vez.

Pendse está trabalhando em tecnologia para jovens Millennials que leva isso para o próximo nível – uma tecnologia chamada “Genies,” que produz instantaneamente emojis e memes que resumem as notícias do dia com uma imagem gráfica. Marcas de roupas e músicos que usam “adesivos” comercializar-se inspirou a idéia da tecnologia, acrescenta Pendse.

Adapte, ou então

Estamos entrando em uma era de marketing de imagem semelhante à idade média, onde os comerciantes colocavam cartazes com uma imagem de ferradura para relatar que eram ferreiros ou com um castiçal para mostrar que eram ourives?

Talvez. Talvez não.

De qualquer forma, as preferências de tecnologia e conteúdo da geração X e dos Baby Boomers começarão a ser menos importantes para os profissionais de marketing nos próximos anos, à medida que os millennials ganham poder no mercado por meio do poder de compra, sugerem os dados.

Em última análise, isso pode tornar a mídia social menos dependente de palavras ou conversas com os consumidores para mover produtos e mercados.

Snapchat’O crescimento esperado da empresa é espantoso – a eMarketer calcula que aumentará sua audiência nos EUA em 9% em 2018. Isso daria à empresa cerca de 86,5 milhões de usuários até o final do ano. O crescimento do Instagram deve manter o ritmo com essa taxa, enquanto o Facebook’O apelo de s continua diminuindo com os jovens millennials.

O negócio de mídia social terá que se adaptar à nova realidade demográfica da Geração Z antes de’é tarde demais.

“À medida que o tempo passa e as indústrias se adaptam às novas gerações, as preferências de GenX e Baby Boomer se tornam cada vez menos significativas para os profissionais de marketing,” Pendse sugere.

Jeffrey Wilson Administrator
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