Milenium muda meninggalkan Facebook untuk Snapchat dan Instagram

Milenial Muda Facebook Snapchat-mntYoung Millennials, mereka yang lahir antara 1991 dan 2001, pindah dari Facebook, secara massal.


Motivasi utama mereka, menurut data survei?

Itu’s diisi dengan terlalu banyak teks dan basi foto bayi dan kucing yang diposting oleh orang tua mereka, kakek-nenek, dan teman-teman mereka.

Ugh! Itu’Ini merek lama, sangat retro, seperti sesuatu yang berasal dari Internet awal. Jadi tahun 1990-an.

Itu’Jelas tidak keren dari sudut pandang mereka. Mereka’Saya lebih suka berbagi foto diri dan emoji dengan teman-teman mereka di Instagram dan Snapchat – benar-benar menyatu dengan suku remaja dan awal dua puluhan. Dan tanpa pengawasan oleh ibu dan ayah.

Ini bukan hanya byte anekdotal data demografis tentang Generasi Z. Ada bukti empiris yang menunjukkan garis tren.

Sebuah laporan minggu lalu oleh perusahaan e-Marketer menunjukkan bahwa pengguna dalam demografi yang berusia 12-17 tahun turun 9,9 persen pada tahun 2017, atau hampir 1,4 juta pengguna. Apa’Lebih buruk lagi, kata e-Marketer, adalah bahwa drop-off dukungan milenial untuk situs ini akan semakin menurun tahun ini, dengan penurunan lain.

Yang ini kehilangan 2,2 juta milenium untuk bidang Elysian of Snapchat dan Instagram.

Akar yang Dalam di Jiwa

Pemasar dan pakar media memiliki banyak wawasan tentang kecenderungan ini, dan mengatakan bahwa ia memiliki akar psikografis yang mendalam dengan kelompok usia tersebut.

Ada juga sejumlah solusi yang diusulkan untuk merek yang ingin menjangkau grup yang sulit dipahami ini – termasuk iklan dan konten media sosial lainnya dari merek yang hanya menampilkan meme, atau emoji, dan gambar, tanpa kata apa pun..

“Jawaban mengapa milenium menjatuhkan Facebook untuk Snapchat dan Instagram dapat diringkas dalam tiga kata: narsisme dan kepuasan instan,” mengamati Carole Lieberman M.D., seorang dokter yang dikenal sebagai Amerika’s psikiater media, dan penulis banyak karya medis yang memberikan wawasan tentang Amerika’jiwa. “Meskipun Anda dapat memposting foto dan video di FB, Snapchat dan Instagram lebih cocok untuk ekspresi gambar tanpa perlu kata-kata.”

Gaya komunikasi yang aneh ini berakar pada pengalaman masa kanak-kanak orang dewasa yang baru muncul ini.

“Tingkat keparahan narsisme di milenium bervariasi – beberapa memiliki narsisme varietas kebun, dan beberapa akan mendapat manfaat dari psikoterapi,” kata Dokter Lieberman. “Mem-posting foto mereka sendiri di Snapchat dan Instagram seperti dewa Yunani, Narcissus, menatap gambarnya di air. Dan seperti Narcissus, menjadi terlalu terpesona oleh citra mereka dapat mendaratkan mereka di air juga.”

Ini membuatnya lebih sulit dalam beberapa cara untuk menjangkau konsumen potensial ini sebagai pemasar.

“Narsisme adalah pertahanan psikologis terhadap rasa tidak aman dan harga diri yang buruk,” kata Dokter Lieberman. “Masalah dengan milenium adalah bahwa orang tua mereka tidak’t memberi mereka cerminan sejati dari diri mereka sendiri. Orang tua mereka terlalu sibuk dengan diri sendiri, atau mengabaikan mereka, atau memanjakan mereka, memberi mereka perasaan berhak yang selalu ingin mereka penuhi..”

Lebih Banyak Privasi

Seorang pakar media sosial dari agensi iklan di Baltimore, Md. mengatakan bahwa Facebook terlalu beragam untuk milenium, dalam hal pendapat dan sudut pandang yang tersedia, dan bahwa kelompok anak muda ini ingin mempertahankan privasi mereka dan menutup yang lain.

“Pengikut saya di Snapchat dan Instagram mungkin lebih tertutup. Sementara Facebook berarti interaksi dengan kelompok teman dan keluarga yang jauh lebih besar, satu’Akun Snapchat mungkin terbatas pada ‘hanya teman,’ menciptakan rasa privasi yang lebih kuat,” kata Ryan Goff, yang mengarahkan praktik media sosial di MGH – agen iklan dan pemasaran layanan lengkap, dan dikenal sebagai salah satu pakar media sosial terkemuka di kawasan Atlantik Tengah di AS..

“Sana’Juga hasrat yang meluas di kalangan remaja dan awal dua puluh tahun ini – dan kami telah mengalami hal ini selama beberapa generasi – untuk dianggap keren.

“Dengan semua orang tua itu di Facebook, dan mereka selalu mengajukan pertanyaan – “Kemana kamu akan kuliah? Bagaimana dengan orangtuamu? Mengapa surga’kamu menelepon? – Itu’Jauh lebih asyik dengan suku sesama remaja.”

Itu “persepsi merek” milenium muda adalah bahwa merek Facebook kuno. Seorang kakek tua. Melewati masa jayanya. Harus diletakkan di padang rumput seperti kuda betina tua dengan kuku yang hangat.

“Facebook sudah tua!” kata Goff. “Itu’Sulit dipercaya, tetapi jejaring sosial itu berusia 14 tahun tahun ini. Ketika generasi muda milenial berpikir tentang di mana menginvestasikan waktu digital mereka, itu’Sulit untuk membuat kasus untuk anak tertua di blok.”

Kurang kritis, mungkin ada faktor lain yang berperan di sini, salah satu yang telah hadir dalam generasi terakhir – merangkul teknologi baru.

Generasi sebelumnya telah memeluk radio, lalu TV, lalu kabel, dan satelit, dan kemudian internet. Meskipun Snapchat dan Instagram bukan teknologi yang benar-benar berbeda, terpisah dari internet, mereka’Cukup berbeda untuk generasi muda hingga merasa unik ketika menggunakan alat komunikasi ini.

Penggunaan Media Sosial Millenials Facebook Instagram Snapchat-minMillenials merangkul platform baru seperti Snapchat dan Instagram dengan mengorbankan Facebook

“Generasi yang lebih muda selalu pindah ke media yang lebih baru – itu’adalah cara evolusi media. Dalam beberapa dekade terakhir, orang-orang berusia 20-an memimpin dari jaringan TV ke kabel, dan sekarang melakukan hal yang sama dari kabel ke streaming,” kata Paul Levinson, seorang profesor studi media dan pakar budaya pop di Universitas Fordham, di New York City. Itu’Oleh karena itu tidak mengherankan bahwa hal yang sama terjadi di media sosial, dengan milenium [muda] beralih dari FB ke Snapchat dan Instagram.”

Milenial muda sendiri setuju dengan premis eMarketer yang mereka ingin hindari “tidak keren” layanan di situlah “orang tua nongkrong online,” seperti yang dikatakan satu sumber.

“Ketika Anda diam di Facebook, ia meminta Anda untuk kembali dengan mengirim email tanpa akhir dan mendorong pemberitahuan tentang apa yang orang lain posting ketika Anda tidak berada. Diam di Snapchat atau Instagram, dan Anda’Anda akan kehilangan seluruh percakapan dari lingkaran dalam Anda – atau orang-orang yang Anda inginkan ada di lingkaran dalam Anda – yang akan hilang dalam 24 jam,” kata Meaghan Downs, ahli strategi media sosial dengan firma itu, Phelps, dalam sebuah wawancara.

Atau seperti yang dikatakan oleh Dokter Lieberman, generasi muda milenial ini seperti gambar Snapchat dan Instagram yang muncul dengan cepat ketika mereka menginginkannya. “gratifikasi instan.”

Masa simpan yang lama dari foto-foto Facebook membuat konten tersebut tampak segar bagi generasi muda milenium, dengan kata lain, sementara sekarang Anda melihatnya, sekarang Anda tidak’t, aspek gambar Snapchat dan Instagram, menarik bagi anak-anak ini. Sumber lain, wirausahawan berusia 18 tahun, Vandita Pendse, pengembang perangkat lunak berusia 18 tahun dan salah satu pendiri Genies Inc., mengatakan bahwa Snapchat dan Instagram telah menangkap getaran generasinya dengan cara yang tidak bisa dilakukan oleh Facebook..

“Snapchat dan Instagram adalah kunci dalam membentuk preferensi GenZ,” kata Pendse, dalam sebuah wawancara.

“Di antara fitur Instagram dan Snapchat yang paling menarik adalah fitur mereka ‘efisiensi.’ Yang saya maksud dengan ini adalah bahwa kedua platform memberikan sejumlah besar informasi dalam milidetik – apakah itu’S Instagram dari teman-teman Anda di malam hari atau Snapchat teman Anda setelah tengah semester, Anda melihat dengan siapa mereka, di mana mereka berada, dan apa yang terjadi dengan melihat satu foto.”

“Dan, seperti yang disebutkan di atas, fakta gambar ini muncul, dan kemudian menghilang, sangat menarik, sementara Facebook’Konten tetap ada, dan terus, dan terus, di benak generasi muda Millenial,” Kata Pendse.

Dia juga menunjukkan bahwa perusahaan yang fokus pada gambar menjadi “sangat sukses” dengan generasinya karena mereka dapat mengkomunikasikan sejumlah besar informasi sekaligus.

Pendse sedang mengerjakan teknologi untuk generasi muda Millenial yang membawanya ke tingkat berikutnya – sebuah teknologi yang disebut “Jin,” yang secara instan menghasilkan emoji dan meme yang merangkum berita hari ini dengan satu gambar grafis. Merek pakaian dan musisi yang digunakan “stiker” untuk memasarkan diri mereka mengilhami ide untuk teknologi, Pendse menambahkan.

Beradaptasi, Atau Lain

Apakah kita memasuki zaman pemasaran citra seperti abad pertengahan, di mana pedagang memasang tanda-tanda dengan gambar sepatu kuda untuk menyatakan bahwa mereka adalah pandai besi, atau dengan kandil untuk menunjukkan bahwa mereka adalah seorang perajin perak?

Mungkin. Mungkin tidak.

Either way, Generasi X dan Baby Boomers teknologi dan preferensi konten akan mulai menjadi kurang penting bagi pemasar di tahun-tahun mendatang, karena milenium mendapatkan kekuatan pasar melalui daya beli, data menunjukkan.

Pada akhirnya, itu mungkin membuat media sosial kurang bergantung pada kata-kata atau percakapan dengan konsumen untuk memindahkan produk dan pasar.

Snapchat’Pertumbuhan yang diharapkan sangat mencengangkan – eMarketer menganggapnya akan menumbuhkan pemirsa AS sebesar 9 persen pada 2018. Itu akan memberi perusahaan sekitar 86,5 juta pengguna pada akhir tahun. Pertumbuhan untuk Instagram diperkirakan akan mengimbangi laju itu, sementara Facebook’Seruannya terus berkurang dengan Millennial muda.

Bisnis media sosial harus beradaptasi dengan realitas demografis baru Generasi Z sebelumnya’sudah terlambat.

“Seiring berjalannya waktu dan industri beradaptasi dengan generasi baru, preferensi GenX dan Baby Boomer akan menjadi semakin tidak berarti bagi pemasar,” Pendse menyarankan.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map