Como criar uma página de produto


Modelos de página de produto, recursos essenciais e dicas de especialistas

Então você’reestabelecendo sua própria loja on-line – parabéns!


Existem muitas etapas para o sucesso do comércio eletrônico, de produtos de alta qualidade a uma bela página de destino, mas um dos ingredientes mais importantes é uma página de produto bem projetada. Sem isso, mesmo os produtos mais quentes deixarão de vender.

Por que o design da página do produto é tão importante? Bem, em média, apenas 3% das visitas às lojas online resultam em uma compra – e 69% dos carrinhos de compras acabam abandonados.

Para lutar contra essas estatísticas menos atraentes, você precisa oferecer aos compradores a jornada mais tranquila para fazer o checkout possível. E essa’s onde nossas principais dicas de design de página de produto são fornecidas…

7 etapas para o sucesso da página do produto

  1. Use imagens de produtos de alta qualidade
  2. Mostrar preços claros
  3. Crie frases de chamariz persuasivas
  4. Escreva descrições informativas dos produtos
  5. Aproveite a prova social
  6. Fornecer recomendações precisas do produto
  7. Mantenha-se consistente!

Se você’se você é um vendedor iniciante ou deseja aumentar as vendas em sua loja existente, temos algumas dicas para criar uma página de produto realmente eficaz.

Nós’guiará você pelos principais elementos de design necessários para uma página de produto vencedora, juntamente com exemplos impressionantes para inspirá-lo e dicas detalhadas sobre como reunir essas peças de quebra-cabeça em sua própria página de produto.

Temos até modelos de design para guiá-lo pelas melhores maneiras de organizar a página do seu produto, com exemplos reais de cada design. Nós’Utilizamos nosso conhecimento especializado para criar esses modelos, usando anos de experiência no setor para ajudá-lo a ter sucesso.

Pronto para criar algo bonito? Deixei’s vai

Antes que você comece

Antes de começar a projetar as páginas dos seus produtos, existem alguns princípios básicos que você já deve saber. Os principais são:

  • Seu público-alvo
  • A sua identidade de marca
  • Seu esquema de cores

Conhecer os meandros de cada uma dessas áreas não apenas facilitará o design das páginas de produtos, mas também as tornarão muito mais eficazes. Clique nos ícones abaixo para aprender um pouco mais sobre cada área e como ele pode ajudá-lo a criar páginas de produtos mais eficazes. Caso contrário, pule diretamente para a etapa um!

# 1 Use imagens de produtos de alta qualidade

Onde estão as imagens dos produtos na página do produto? Acima da dobra

As imagens dos produtos devem sempre ficar acima da dobra, porque eles’geralmente é a coisa que a maioria dos clientes deseja ver primeiro para ajudar a tomar uma decisão de compra. De fato, 93% dos consumidores consideram as imagens essenciais ao tomar decisões de compra. Coloque-os no lugar de destaque na página do produto!

Espere! O que acima da dobra realmente significa?

Se algo é “acima da dobra”, isso significa que você não’não é necessário rolar uma página da Web para vê-la – em vez disso,’é visível instantaneamente na parte superior da página. Se algo é “abaixo da dobra”, isso significa que você tem que rolar para baixo para encontrá-lo.

A primeira coisa que você pensa quando planeja uma página de produto é fotos do produto e por boas razões. As fotos do produto são um dos recursos mais importantes de qualquer página de produto – pense neles como os alicerces do design da página do seu produto.

Os clientes querem saber exatamente o que são’re comprando – eles podem’Não pegue seus produtos e olhe para eles como se estivessem em uma loja da vida real, mas eles podem ver as fotos do produto.

Quanto melhores as fotos do seu produto, mais elas trabalham para convencer os clientes de que esse é o produto para eles e mais fácil o seu trabalho se torna. Nós’guiará você pelas regras de ouro para aproveitar ao máximo as fotos de seus produtos – basta clicar nos ícones + abaixo!

Fotos do produto: Quem faz melhor?

Modcloth – para mostrar modelos de tamanhos diferentes, de vários ângulos

como criar uma página de produto modcloth foto do produtocomo criar uma página de produto modcloth product photo 2 Antes de prosseguir, verifique se você tem:

  • Tirou fotos de alta qualidade dos seus produtos
  • Mostrado seus produtos de todos os ângulos
  • Variantes de produto exibidas
  • Tirou fotos em close-up para mostrar detalhes do produto
  • Pensou em como mostrar o contexto nas fotos do seu produto

Descubra mais

  • Aprender mais sobre Como tirar fotos de produtos para iniciar suas páginas de produtos!

# 2 Mostrar preços claros

Onde estão os preços na página do seu produto? Acima da dobra

Os preços sempre devem ser exibidos claramente acima da dobranão’• faça seus clientes caçarem para descobrir quanto custam seus produtos!

Ninguém vai comprar um produto sem primeiro saber quanto custa, então’é uma boa ideia colocá-lo no alto da página. Você geralmente deve colocá-lo próximo ao título do produto ou “adicionar a cesta” botão.

Não importa o quão impressionantes sejam seus produtos, as pessoas querem saber o preço antes de fazer uma compra. Portanto, faz sentido que você exiba os preços da forma mais clara possível na página do produto!

Mesmo que seu produto seja bastante caro, você ainda deve colocar o preço em destaque – próximo ao título do produto ou próximo ao “Adicionar ao carrinho” O botão é uma opção de design inteligente. Isso ocorre porque os clientes geralmente são atraídos automaticamente para essas áreas, facilitando a localização do preço..

Outras maneiras de ajudar a destacar o preço incluem:

  • Usando um tamanho de fonte maior – seu preço deve ser um dos maiores elementos da página
  • Usando uma cor contrastante para fazer o preço “pop”
  • Destacando quaisquer descontos – mostre o preço original ao lado do preço novo e mais barato e economize

Se o seu preço não for’Para limpar instantaneamente assim que chegar à página do produto, você precisa repensar o seu design – comece aplicando as dicas acima e teste-o em amigos, familiares ou colegas para ver com que rapidez eles conseguem identificar o preço.

Preços claros: quem faz melhor?

Made.com – por ter preços altos na página e exibir claramente o preço de venda

como criar uma página de produto Antes de prosseguir, verifique se você tem:

  • Coloque o preço do produto claramente na página, acima da dobra
  • Pensou em maneiras de destacá-lo, como ajustar cor e tamanho

Descubra mais

  • Saiba mais dicas e truques sobre preços em nosso guia sobre Como precificar um produto

# 3 Criar apelos à ação persuasivos

Onde estão as frases de chamariz na página do produto? Acima da dobra

Uma call to action (ou CTA) geralmente é um botão ou link que solicita aos usuários que, bem, tomem medidas! Exemplos incluem “Adicionar a cesta” botões, “Assine aqui” formulários e “Compre a coleção” convites.

Seu CTA deve estar sempre acima da dobra, porque isso’é uma parte essencial para obter conversões. Se as pessoas amam seu produto, mas podem’Não encontre o botão para comprá-lo, adivinhe – você’perderá vendas!

Os botões de apelo à ação (ou CTAs) são uma parte crítica da jornada do cliente, da navegação à compra. Conseguir que os compradores cliquem em seu CTA é o principal objetivo da página do seu produto.’vale a pena reservar um tempo para acertar.

Sem um CTA, os compradores podem’• adicione os produtos que eles amam à cesta, o que significa que você perde suas compras – o que é menos do que o ideal quando você’está tentando fazer lucro!

Isso significa que’é essencial ter seu CTA no topo da página – ele deve ser facilmente visível, fácil de clicar e de entender. Aqui estão nossas principais dicas para aproveitar ao máximo sua frase de chamariz:

  • Coloque-o no alto da página, acima da dobra – você geralmente vê CTAs ao lado da imagem do produto, abaixo das informações básicas do produto. Você poderá localizar o CTA em menos de três segundos!
  • Destaque-se usando cores brilhantes ou contrastantes – isso ajuda a chamar a atenção e direciona o cliente’s olha para o botão.
  • Faça o botão grande o suficiente para clicar – se isso’s com um mouse no computador ou um dedo no celular, o botão CTA deve ser grande e fácil o suficiente para clicar na primeira vez.
  • Pense no seu idioma – dizem os CTAs da maioria das páginas de produtos “Adicionar ao carrinho” ou “Compre Agora”, que são exemplos de linguagem direta e comandante. Qualquer que seja o texto que você escolher, certifique-se de que ele informe claramente ao cliente qual ação ele está executando clicando no botão.

Apelo à ação: quem faz melhor?

Netflix – para o uso perfeito do esquema de cores para destacar seu CTA

como criar uma página de produto netflix call to action Antes de prosseguir, verifique se você tem:

  • Decidiu onde colocar o botão CTA na página do produto
  • Projetou um botão grande, brilhante e fácil de detectar
  • Pensou sobre a redação que você’você terá no seu CTA para incentivar os clientes a clicar

Descubra mais

Confira nossa Como escrever uma frase de chamariz guia para descobrir como escrever uma cópia mais poderosa e persuasiva para a página do seu produto.

# 4 Escreva descrições informativas de produtos

Onde estão as descrições dos produtos na sua página de produtos? Acima e abaixo da dobra

As descrições dos produtos fornecem aos clientes mais informações sobre o produto do que apenas uma imagem pode fornecer. isto’é uma boa idéia ter uma descrição curta e agradável do produto acima da dobra, que seja fácil de digitalizar rapidamente e, em seguida, uma versão mais longa e mais detalhada mais abaixo na página para clientes que desejam obter mais informações.

As descrições dos produtos são como os andaimes criados em torno das imagens dos produtos – eles dão suporte às fotos do produto, ajudando o cliente a entender o que é o produto e por que deve comprá-lo.

Em resumo, as descrições dos produtos são sua chance de ser persuasivo e realmente vender o produto, como se você estivesse ao lado de seu cliente na loja..

A maioria dos compradores procura páginas de produtos rápidas, fáceis e digitalizáveis, portanto, você deve escrever uma descrição curta, rápida e agradável para ficar acima da dobra ao lado das imagens do produto. Em seguida, mais abaixo na página, você pode ter uma descrição um pouco mais longa e mais detalhada que entra nos detalhes do produto.

Descrições de produtos: quem faz melhor?

Exuberante – por conhecer seu público e ser criativo para ajudar os clientes a imaginar o produto

como criar uma página de produto Antes de prosseguir, verifique se você tem:

  • Observou a melhor veiculação para as descrições de seus produtos
  • Escreveu uma descrição curta e rápida e uma versão mais longa e mais detalhada
  • Seguimos nossas dicas para escrever descrições eficazes de produtos

Descubra mais

  • Deseja mais dicas sobre como criar melhores descrições de produtos? Confira nosso guia definitivo sobre Como escrever descrições de produtos para mais detalhes.

# 5 Aproveite a prova social

Onde fica a prova social na página do seu produto? Acima e abaixo da dobra

Você sempre deve exibir o produto’classificação por estrelas acima da dobra, porque esse é um ponto de venda importante que a maioria dos compradores deseja ver imediatamente. isto’é importante ter análises completas dos clientes na parte inferior da página, caso os compradores desejem navegar no que outras pessoas disseram sobre o produto.

A prova social é o fenômeno em que as pessoas têm mais probabilidade de fazer (ou comprar) alguma coisa, porque vêem outras pessoas fazendo o mesmo. isto’s por que entramos em filas para restaurantes movimentados e gravitamos em direção a multidões, e’s por que as avaliações e classificações de clientes são tão importantes.

Você sabia que 97% dos consumidores dizem que as análises on-line afetam suas decisões de compra?

que’s porque’é vital ter alguma forma de prova social acima da dobra, para que’é instantaneamente visível para compradores on-line. A maneira mais popular de apresentar prova social é mostrar o produto’classificação por estrelas s perto do título do produto.

Como esse layout de design é tão comum, seus clientes esperam ver uma classificação por estrelas imediatamente.’t fazê-los ir procurá-lo!

Você também deve incluir análises de clientes mais abaixo na página, para que os compradores possam ver facilmente se o produto é popular e por que outras pessoas gostaram de usá-lo. Isso é vital porque os clientes confiam nas análises dos clientes 12 vezes mais do que nas descrições de produtos escritas pelo vendedor!

Melhor dica!

Don’t excluir ou ignorar comentários negativos – ele ganhou’não ganhar favores com seus clientes. Em vez disso, sempre responda educadamente às reclamações e resolva os problemas o mais rápido e profissional possível. Isso inspirará os clientes’ confiança no seu negócio!

Outros exemplos de provas sociais que você pode aproveitar na página do produto incluem:

  • Alertas de pouco estoque – isso cria urgência e desencadeia o medo de perder!
  • Uma mensagem informando ao comprador quantos outros clientes visualizaram ou compraram este produto na última hora – isso funciona como uma fila ou multidão virtual e mostra ao comprador que outras pessoas também estão interessadas no produto.
  • “Os clientes também viram / compraram” recomendações de produtos – isso combina prova social com venda cruzada e é uma ótima maneira de manter seu comprador em sua loja.

Prova social: quem faz melhor?

Amazonas – por colocar classificações e avaliações de clientes no centro de suas páginas de produtos

como criar uma página de produto amazon social proof Antes de prosseguir, verifique se você tem:

  • Classificações por estrelas e análises fatoradas no design da página do produto
  • Pensou nas outras maneiras pelas quais você pode adicionar provas sociais às suas páginas de produtos

Descubra mais

  • Deseja saber mais sobre o poder da prova social e melhorar seu marketing enquanto’re nisso? Confira nosso infográfico explorando Como usar as análises on-line para comercializar para diferentes gerações por alguns fatos surpreendentes!

# 6 Fornecer recomendações precisas de produtos

Onde estão as recomendações de produtos na sua página de produtos? Abaixo da dobra

As recomendações de produtos são uma maneira útil e eficaz de manter os clientes em seu site, aumentar o valor de cada transação e criar uma experiência de compra mais personalizada. No entanto, as recomendações do produto não são’é essencial para conseguir a conversão dos clientes e pode até distraí-los do produto que eles’está visualizando atualmente.

que’s por que as recomendações de produtos são melhor colocadas abaixo da dobra.

Portanto, seu cliente adicionou um produto à sua cesta – viva! Mas e agora? Eles podem simplesmente fazer check-out ou clicar sem rumo nos outros produtos por um tempo. que’tudo bem, mas e se houvesse uma maneira melhor de manter os clientes comprando depois de ver um produto?

Diga Olá para as recomendações do produto!

Pense nisso como aqueles vídeos de reprodução automática no YouTube, onde você assiste a um único vídeo e depois se vê três horas depois assistindo gatos batendo copos nas mesas. As recomendações de produtos sugerem produtos diferentes que o cliente pode gostar com base no que eles’está visualizando atualmente.

Se você pode fornecer recomendações precisas e úteis sobre o produto,’é uma ótima maneira de garantir outra compra – e manter um cliente no local, mesmo que não’não gosto do primeiro produto que eles viram.

A Amazon é líder indiscutível no que diz respeito às sugestões de produtos – você já foi sugado por seus “Recomendado para você” carrosséis? As alternativas incluem:

  • “Clientes também compraram” listas
  • “Itens similares” sugestões
  • “Principais escolhas para você” recomendações

Você pode até incentivar mais pessoas a criar contas para sua loja prometendo recomendações mais personalizadas – isso cria uma experiência de compra mais personalizada e pode aumentar o engajamento também.

Melhor dica!

Se vocês’está apenas começando e não’Para não ficar muito técnico, os criadores de comércio eletrônico, como o Shopify, incluem seções de recomendação de produtos em alguns de seus temas. Isso significa’já está embutido na sua loja quando você começa a construir!

Outra maneira de sugerir produtos é apresentar outros produtos à venda nas fotos do produto. Por exemplo, um modelo pode estar usando botas e uma saia, bem como um jumper, e os clientes podem “comprar a aparência” ou “complete o conjunto” – e encher a cesta ao longo do caminho!

Recomendações de produto: Quem faz melhor?

ASOS (porque nós podemos’coloque a Amazon duas vezes!) – para convencer os clientes a completar sua aparência

recomendações de produtos asos Antes de prosseguir, verifique se você tem:

  • Configurar recomendações de produtos
  • Observou diferentes maneiras de promover produtos relacionados
  • Decidiu se você deseja codificar recomendações, usar um aplicativo ou começar com um construtor de comércio eletrônico

# 7 Permaneça Consistente!

Ok, isso não é’t um recurso de design real que você deve incluir nas páginas do produto, mas é uma regra de design importante…

Se você optar por implementar todos esses recursos na página do seu produto (o que é altamente recomendável), adicionar extras ou apenas escolher os principais elementos, suas páginas de produtos devem sempre ser consistentes.

Faça o que fizer, não’• pique e mude suas opções de design, pois isso confundirá os clientes e desviará seus produtos!

Entre outras coisas, isso se aplica a:

  • Cores
  • Fontes
  • Tamanhos de imagem
  • Estrutura da página (ou seja, como tudo está organizado)
  • Tom de voz (nas descrições dos produtos etc.)

Agora que nós’orientamos você nos elementos importantes mais importantes para ter em sua página de produto, você pode estar se perguntando exatamente como’deveria encaixá-los todos juntos. Bem, por acaso, isso’é exatamente o que nós’vou te mostrar a seguir!

Como dispor a página do seu produto

Então você’temos todos os elementos essenciais – fotos, preços, descrições, provas sociais e muito mais – tudo pronto para uso. Mas reuni-los todos em uma única página pode parecer um pouco esmagador – você deseja evitar confusão, enquanto ainda deixa brilhar todas as coisas importantes.

Felizmente, nós’temos alguns segredos da indústria para compartilhar com você que’Tornará muito mais fácil colocar a página do seu produto. Nós’vamos compartilhar os três principais modelos de páginas de produtos e ajudar você a decidir qual é o melhor para você!

Modelo 1: A página universal do produto

Melhor para novos vendedores, adequado para qualquer tipo de produto

como criar um modelo universal de página de produto 1

O design da página do produto é o mais comum, então você’provavelmente vou reconhecê-lo!

Por que isso funciona tão bem? Como as pessoas leem da esquerda para a direita, veem a imagem do produto primeiro – se gostam do que veem, então’Permaneceremos na página para saber mais sobre o produto e ver se eles querem comprá-lo..

Vocês’Você perceberá que o título, preço, classificação por estrelas e “Adicionar ao carrinho” O CTA está no topo da página, acima da dobra.

Modelo 2: a página do produto com foco em imagem

Melhor para produtos criativos ou visualmente atraentes, como jóias, arte ou móveis

como criar um modelo focado em imagem de página de produto 2

Esse modelo é perfeito se você deseja exibir seus produtos, porque as fotos são o foco principal da página do produto. Se você escolher esse design, precisará garantir que suas fotos sejam da mais alta qualidade!

Esse é um design de modelo realmente atraente que coloca seus produtos na vanguarda da página – os clientes podem continuar na página para obter mais informações. Ainda assim, todo o material importante está acima da dobra, facilitando a vida de navegadores mais casuais.

Don’Não escolha este modelo se você’revendendo produtos que não são’t vendido pela aparência – para isso, confira o terceiro modelo!

Modelo 3: A página do produto com foco em recursos

Melhor para produtos funcionais que dependem mais de recursos do que aparência, como ferramentas técnicas e de bricolage

como criar um modelo focado no recurso de página de produto 3

Este modelo de página de produto é perfeito se seus produtos’ os recursos são o ponto de venda, e não a estética visual. Os exemplos incluem tecnologia, eletrodomésticos digitais e ferramentas mecânicas – qualquer coisa em que sua função seja o principal motivo da compra.

Este modelo se concentra na descrição e especificação do produto, chamando a atenção para os recursos primeiro. As imagens do produto servem para fazer backup das informações escritas, em vez da tática tradicional de ter as fotos do produto no centro do palco.

Se você escolher este modelo, você’será necessário dedicar mais atenção ao conteúdo escrito – você’não estamos usando imagens para atrair seus clientes, mas as descrições de seus produtos. Assegure-se de que você’informativo, descritivo e resolva quaisquer dúvidas ou preocupações que o cliente possa ter imediatamente.

Resumo das nossas páginas de produtos favoritas

Agora você conhece as partes essenciais de uma página de produto e as três melhores maneiras de reuni-las. isto’é como um quebra-cabeça que faz você ganhar dinheiro quando acerta!

Nós não poderíamos’não resista a reunir algumas das melhores páginas de produtos de lojas on-line da Web para você usar como inspiração. Alguns deles defendem vídeos de produtos, enquanto outros repensam como exibir recomendações de produtos – de qualquer forma, todos conseguem criar páginas de produtos realmente impressionantes!

Bellroy

melhores páginas de produtos bellroy

Bellroy entra em cena com um vídeo de produto com reprodução automática, em vez da imagem tradicional do produto. Ele faz um ótimo trabalho em fornecer ao cliente todas as informações essenciais acima da dobra, sem sobrecarregar a página do produto.

Nordstrom

melhores páginas de produtos nordstrom

A Nordstrom se esforça para ajudar o cliente a tomar a melhor decisão, desde o fornecimento de informações adicionais de ajuste até uma solução interativa. “Qual tamanho me cabe?” questionário. o “As pessoas também viram” A seção do lado direito e o número de outros compradores que visualizam o item fornecem uma ótima prova social.

Fabletics

melhores páginas de produtos fabletics

O Fabletics fornece informações claras sobre o tamanho do modelo e fornece contexto na foto, destacando os principais benefícios do produto – o fato de ele ter bolsos! Oferecer preços mais baratos para membros VIP incentiva a inscrição, e a frase de chamariz se destaca sem ser muito embaçada.

Grande pensamento selvagem

melhores páginas de produtos grande pensamento selvagem

O Big Wild Thought mistura seu design de página de produto, colocando a foto do produto à esquerda e tendo opções de personalização no lado esquerdo. O uso de botões facilita a escolha do seu produto, enquanto a opção de adicionar ao carrinho ou comprar instantaneamente com o PayPal é uma ótima maneira de reduzir carrinhos abandonados!

Sumário

Nós’examinamos os recursos mais importantes e essenciais a serem incluídos na página do produto, das fotos aos comentários dos clientes, e orientamos você nas melhores maneiras de definir o design da página do produto.

Criar uma página de produto eficaz não é’algo que você’é provável que seja feito de uma só vez, então aqui’s uma recapitulação das principais coisas a serem lembradas ao criar a página do seu produto:

Como criar uma página de produto: Resumo de 7 etapas

  1. Use imagens de produtos de alta qualidade
  2. Mostrar preços claros
  3. Crie frases de chamariz persuasivas
  4. Escreva descrições informativas dos produtos
  5. Aproveite a prova social
  6. Fornecer recomendações precisas do produto
  7. Mantenha-se consistente!

Outros recursos importantes incluem opções de personalização, informações sobre remessa e devolução e uma seção de Perguntas frequentes. Existem três modelos principais que você pode seguir, dependendo do tipo de produto que você vende, e vários modelos de comércio eletrônico gratuitos para ajudar você a começar seus projetos.

Lembre-se de que o principal objetivo de qualquer página de produto é persuadir os clientes a adicionar o produto à sua cesta e, em seguida, concluir a compra..

Design e venda felizes – sinta-se à vontade para voltar e nos informar como você se sai!

Jeffrey Wilson Administrator
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