ऑनलाइन विज्ञापन एक पुनर्जागरण की आवश्यकता है

ऑनलाइन विज्ञापन एक पुनर्जागरण की आवश्यकता हैछवि डैनियल Driesen द्वारा


ऑनलाइन विज्ञापन जीवन का एक कष्टप्रद तथ्य है। वे अक्सर रहने वाली वेबसाइटों के लिए आवश्यक हैं, और उस निर्भरता के साथ उन्हें काम करने के लिए एक हताशा आ गई है। ऑनलाइन विज्ञापनों को काफी हद तक एक विज्ञान के रूप में माना जाता है, परीक्षण योग्य और कामचलाऊ.

समस्या यह है कि इसे ऐसे चरम पर ले जाया गया है कि विज्ञापनों की कला खो गई है, और ब्राउज़र नोटिस करना शुरू कर रहे हैं। AdBlock (600 मिलियन से अधिक उपकरणों और गिनती पर) का उदय उनके वर्तमान स्वरूप में ऑनलाइन विज्ञापनों के लिए बढ़ती अरुचि को बयां करता है। जैसा कि मार्जिन निचोड़ता है, बहुत सारी वेबसाइटें जोखिम में पड़ती हैं.

विज्ञापनों को पुनर्जागरण की आवश्यकता है। उनमें से अधिक नहीं – प्रभु नहीं – लेकिन उच्च गुणवत्ता, उनकी विचारशीलता और उनके द्वारा बनाए गए अनुभव पर नए सिरे से ध्यान केंद्रित करने के साथ। ठंडे, चरित्रहीन समीकरणों और जैसे विज्ञापनों का इलाज करें’वे कैसे हैं?’प्राप्त किया जाएगा। उन्हें रचनात्मक, विचारशील उद्यम के रूप में समझें और लोग उन्हें फिर से सहन करना शुरू कर सकते हैं.

बैनर अंधापन

लोग दान करते हैं’जानना चाहता हूँ वास्तव में, हम में से बहुत से डॉन करते हैं’t हम भी डॉन जानते हैं’जानना चाहता हूँ हम’ऑनलाइन विज्ञापनों के इतने आदी हैं कि हम’उन्हें स्वचालित रूप से अनदेखा करना सीखना। आज 45% इंटरनेट उपयोगकर्ता कहते हैं कि वे डॉन हैं’टी विज्ञापन ऑनलाइन नहीं देखते हैं, भले ही वे डॉन हों’उन्हें ब्लॉक न करें.

वहाँ’इसके लिए एक नाम: बैनर ब्लाइंडनेस। यह शब्द 1998 में जेन पानेरो बेनवे और डेविड एम। लानेन द्वारा गढ़ा गया था कि ब्राउज़र बैनरों पर कैसे प्रतिक्रिया देते हैं। तब भी बैनर एक तिहाई कम थे ‘दिखाई’ अधिक पारंपरिक, पाठ-आधारित वेब सामग्री से। बीस साल बाद की घटना केवल बदतर हो रही है। केवल 8% इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के पास 85% विज्ञापन क्लिक हैं। हम में से अधिकांश डॉन’जानना चाहता हूँ.

खोज ऑनलाइन विज्ञापनों का सबसे बड़ा प्रारूप है, जो 2017 में सभी इंटरनेट विज्ञापन राजस्व के 46% के लिए जिम्मेदार है, और यहां तक ​​कि अंधों की घटना से भी मुक्त नहीं है। उपयोगकर्ता Google पर विज्ञापन परिणाम छोड़ना सीख रहे हैं। मुझे पता है कि मैं करता हूँ.

यह’इरादे का सवाल है। विज्ञापन डॉन’t हमारे ब्राउज़िंग इरादे की सेवा करते हैं, इसलिए हम उन्हें अनदेखा करते हैं। हम जो भी हैं’ऑनलाइन खोज रहे हैं, यह जानकारी हो या प्रेरणा, हम’मैंने समय की बर्बादी के रूप में विज्ञापनों को पहचानना सीखा.

विज्ञापन एक विज्ञान बन गए हैं

यह न’विज्ञापनों को ऑनलाइन मनीमेकिंग की जीवनरेखा बनने से रोकें। अकेले अमेरिका में इंटरनेट विज्ञापन राजस्व पिछले साल $ 88 बिलियन था, जिसमें से $ 50 बिलियन मोबाइल से आए थे। खोज इंजन विज्ञापन (Google, बिंग और इस तरह दिखाई देने वाले) सबसे बड़ा बाजार है, इसके बाद बैनर और वीडियो आते हैं.

पैसे की बहुत सारी शब्दजाल में प्रवेश करने के लिए जाता है, और ऑनलाइन विज्ञापनों में बहुत सारे हैं। CTR, CPC, CPA, CPM, CPM, PPC, और, बेशक, RTB। हम कैसे भूल सकते हैं? निवेश पर रिटर्न हमेशा विज्ञापन में एक महत्वपूर्ण विचार रहा है, लेकिन डिजिटल युग ने इसे गणित के नए क्षेत्रों में धकेल दिया है.

यह कई मामलों में उत्कृष्ट है। आप ऐसा कर सकते हैं’t कितने लोग बिलबोर्ड पर प्रतिक्रिया करते हैं, यह मापते हैं, लेकिन ऑनलाइन विज्ञापन जादूगरों के पास अपनी उंगलियों पर वह सारा डेटा होता है। A / B टेस्ट # 508 से पता चलता है कि शेड # 4756 ऑफ गुलाबी हो जाता है, 0.67% अधिक क्लिक-थ्रू शेड # 7350 वायलेट… सब कुछ गुलाबी करो, आदि.

यहां तक ​​कि विज्ञापनों के साथ जुड़ाव में गिरावट जारी है, शेष विज्ञापन सूक्ष्म परिशुद्धता के साथ अपनी प्रभावशीलता को बढ़ा सकते हैं। वहाँ’इस शानदार नई दुनिया से सिर्फ एक छोटा सा तत्व गायब है: मानवता.

एक अनुष्ठान की पूजा

आधुनिक विज्ञापन के लिए नंबर क्रंचिंग जरूरी है, लेकिन अनियंत्रित होने से यह अपने आप ही खराब हो जाएगा। कोशिश की गई और परीक्षण की गई तकनीकों और रचनात्मक अंतर्ज्ञान के बीच तनाव अचानक इंटरनेट के आगमन के साथ प्रकट नहीं हुआ। पहले से सीखे गए पाठ हैं.

बिल बर्नबैक विज्ञापन में एक अग्रणी व्यक्ति थे’रों ‘रचनात्मक क्रांति’ 1950 के दशक और ‘60 के दशक। थिंक डॉन ड्रेपर कम सामान के साथ (मैड मेन काफी हद तक बर्नबैक से प्रेरित था’s काम)। उन्होंने 1947 में इस्तीफे से पहले ग्रे न्यूयॉर्क में अपना नाम बनाया, सफलता की कठोरता का हवाला देते हुए। उनके त्याग पत्र में कुछ दिलचस्प ख़बरें हैं। पूरी बात पढ़ने लायक है, लेकिन यह मार्ग वर्तमान जलवायु में खड़ा है:

मैं’मुझे चिंता है कि हम’पुन: गरिमा के जाल में गिरने वाला है, कि हम’पदार्थ के बजाय तकनीक की पूजा करने जा रहे हैं, कि हम’इतिहास बनाने के बजाय उसका अनुसरण करने जा रहे हैं, कि हम’फिर ठोस बुनियादी बातों से अलग होने के बजाय सतहीपन से डूब जाना चाहिए। मैं’रचनात्मक धमनियों के सख्त चिंतित मी में सेट होना शुरू हो जाता है.

आधुनिक विज्ञापन में इसकी स्पष्ट गूँज है, ऑनलाइन पारिस्थितिकी तंत्र में इसकी गरिमा में। विज्ञापन रणनीति तय करने के लिए नियमों और संख्याओं का उपयोग करना पसंद है “भगवान के बजाय एक अनुष्ठान पूजा.” संख्या crunching और स्थापित सम्मेलनों जीता’t आपको ट्रान्सेंडेंट के संपर्क में रखता है.

बीटल - थिंक स्मॉलथिंक स्मॉल, बीसवीं सदी के सबसे प्रतिष्ठित विज्ञापन अभियानों में से एक है। अप्रिय ड्राइवल की कुल अनुपस्थिति पर ध्यान दें

अब मुझे स्वयंभू रचनात्मक प्रकारों से एक धर्मी शेख़ी पसंद है, जो अगले आदमी के रूप में ज्यादा है’मैं जो चाहता हूँ – लेकिन वास्तविकता चरम सीमा के बीच कहीं है। बहुत खराब ग्रे अब भी 70 साल बाद मजबूत हो रहा है, आखिरकार। खुद बर्नबाक ने वहां स्वीकार किया’एक संतुलन मारा जा सकता है:

बेहतर तकनीकी कौशल एक अच्छे आदमी को बेहतर बनाएगा। लेकिन खतरा तकनीकी कौशल या रचनात्मक क्षमता के लिए तकनीकी कौशल के गलत होने का एक पूर्वाग्रह है.

बाहर निकालो ‘तकनीकी’ के लिये ‘प्रौद्योगिकीय’ और अधिक या कम शेष राशि है। बर्नबैक विधि के मूल्य के लिए अंधा नहीं था। यह’कुछ का अनुकूलन करने के लिए बहुत आसान है कि’पहले से ही रचनात्मक मूल्य.

विज्ञापनों को फिर से महान बनाएं

ऑनलाइन विज्ञापन को अपनी स्वयं की क्रांति, एक पुनर्जागरण की आवश्यकता होती है, और इसके लिए विज्ञापनदाताओं से लेकर वेबसाइटों तक सभी को शामिल करना पड़ता है। विज्ञापन को सहनीय से अधिक लक्ष्य की आवश्यकता होती है; उन्हें ब्राउज़िंग अनुभव को बढ़ाने की आवश्यकता है.

पिछले 20 वर्षों में सभी सफल विज्ञापनों के लिए, पैसा वर्तमान में मोबाइल बाजार में लगाया जा रहा है’तथ्य यह है कि ऑनलाइन ब्राउज़रों के 70% मोबाइल विज्ञापनों को नापसंद करते हैं के साथ बहुत अच्छी तरह से बैठते हैं। जैसा कि तकनीशियन हर आखिरी ड्रॉप आउट एनालिटिक्स को निचोड़ते हैं, वह संख्या’केवल उठने वाला है.

फिर भी एक ही अध्ययन में भाग लेने वाले 68% ने कहा कि वे विज्ञापन के साथ ठीक होंगे यदि वे थे’टी कष्टप्रद। कष्टप्रद, एक अस्पष्ट शब्द है, जाहिर है, लेकिन यह इस तथ्य की गवाही देता है कि ब्राउज़र उत्पन्न होते हैं’t विज्ञापनों के खिलाफ पूर्ण विराम। हबस्पॉट के रूप में, “विज्ञापनों को देखना चाहिए कि कुछ सोच उनके पीछे लगाई गई थी.”

उन विज्ञापनों के बारे में क्या सोचते हैं जिनके पीछे वे दिखते हैं? विविधता और नवाचार, संक्षेप में। पुनर्जागरण कला, साहित्य, विज्ञान, वास्तुकला, गणित, और अधिक का एक विवाह था – विज्ञापनों को उस प्रोटो दृष्टिकोण को दर्पण करना होगा। विधियों में शामिल हो सकते हैं:

  • advertorial… सामग्री और विज्ञापन के बीच की रेखाओं को धुंधला करना मुश्किल हो सकता है, लेकिन सही किया गया यह दोनों की गुणवत्ता को बढ़ा सकता है। पारदर्शी होना अच्छा है, और आप’यदि आप पकड़े जाएंगे’फिर भी नहीं.
  • देशी विज्ञापन… यह पहले से ही स्वाभाविक रूप से दुर्व्यवहार किया जा रहा है, लेकिन यदि विज्ञापन वेबसाइटों के टोन और पदार्थ से मेल खा सकते हैं’फिर से दिखाई देने के बजाय वे एक संपत्ति बन जाते हैं जो कुछ सहन किया जा सकता है। अच्छा देशी विज्ञापन अच्छी संपादकीय सामग्री है.
  • संयम… परम्परागत ऑनलाइन विज्ञापनों को अधिक महत्व दिया गया है, और जैसे कि ओवरराइड हो गए हैं। लोगों को सक्रिय रूप से नापसंद करने वाले विज्ञापन नहीं करने से पॉप-अप और बैनरों की चरम सीमा वापस आ जाएगी।.

विलियम बर्नबैक ने कहा कि, “विज्ञापन मौलिक रूप से अनुनय है और अनुनय एक विज्ञान नहीं है, बल्कि एक कला है.” सच अब कहीं बीच में है। विज्ञापन पुनर्जागरण का सटीक रूप isn होगा’t मेरे लिए कहने के लिए – यह’कलाकारों को खोजने और तकनीशियनों को अनुकूलित करने के लिए.

आधुनिक एनालिटिक्स की तकनीकी ताकत के साथ जोड़ा गया, नए सिरे से सृजनात्मक ऊर्जा विज्ञापनों को पुनर्जन्म देख सकती है, लेकिन उन्हें ऐसा करने के लिए अपने स्वयं के सम्मेलनों को चुनौती देना होगा। यह’उच्च समय ऑनलाइन विज्ञापनों की अपनी रचनात्मक क्रांति थी, न केवल अपने लिए, बल्कि इंटरनेट के लिए’साथ ही एस.

Jeffrey Wilson Administrator
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