โฆษณาออนไลน์ต้องการศิลปวิทยา

โฆษณาออนไลน์ต้องการศิลปวิทยารูปภาพโดย Daniel Driesen


โฆษณาออนไลน์เป็นความจริงที่น่ารำคาญของชีวิต พวกเขามักจะมีความสำคัญต่อเว็บไซต์ที่อยู่ห่างไกลและด้วยการพึ่งพานั้นทำให้เกิดความต้องการที่จะทำงาน โฆษณาออนไลน์ส่วนใหญ่ถือว่าเป็นวิทยาศาสตร์ทดสอบและปรับปรุงได้.

ปัญหานี้เกิดขึ้นกับสิ่งที่เกินความจำเป็นของโฆษณาแล้วและเบราว์เซอร์เริ่มสังเกตเห็น การเพิ่มขึ้นของ AdBlock (บนอุปกรณ์กว่า 600 ล้านเครื่องและเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ) ทำให้เกิดความไม่พอใจอย่างมากสำหรับโฆษณาออนไลน์ในรูปแบบปัจจุบันของพวกเขา ในขณะที่อัตรากำไรขั้นต้นลดลงเว็บไซต์จำนวนมากจึงเสี่ยงที่จะเกิดขึ้น.

โฆษณาจำเป็นต้องมียุคฟื้นฟูศิลปวิทยา ไม่มากไปกว่าพวกเขา – ไม่ใช่ท่าน – แต่คุณภาพสูงขึ้นโดยมุ่งเน้นที่ความคิดใหม่และประสบการณ์ที่พวกเขาสร้างขึ้นมาใหม่ ปฏิบัติต่อโฆษณาอย่างสมการที่ไม่เหมือนใครและไม่เหมือนใคร’เป็นอย่างไรบ้าง’จะได้รับ ปฏิบัติต่อพวกเขาในฐานะการสร้างสรรค์ที่มีความคิดสร้างสรรค์และผู้คนอาจเริ่มทนพวกเขาอีกครั้ง.

ตาบอดสี

คนไม่สวม’ไม่อยากรู้ ในความเป็นจริงพวกเราหลายคนสวม’ไม่รู้ด้วยซ้ำว่าเราทำ’ไม่อยากรู้ เรา’คุ้นเคยกับโฆษณาออนไลน์ที่เรามี’เรียนรู้ที่จะเพิกเฉยโดยอัตโนมัติ วันนี้ 45% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบอกว่าไม่สวม’ไม่เห็นโฆษณาออนไลน์อีกต่อไปแม้ว่าพวกเขาจะบริจาค’บล็อกพวกเขา.

ที่นั่น’ชื่อนี้คือ: แบนเนอร์ตาบอด คำประกาศเกียรติคุณจาก Jan Panero Benway และ David M. Lanen ในการศึกษาปี 1998 เกี่ยวกับวิธีที่เบราว์เซอร์ตอบสนองต่อแบนเนอร์ ถึงอย่างนั้นแบนเนอร์ก็น้อยกว่าอันดับสาม ‘มองเห็นได้’ มากกว่าเนื้อหาเว็บแบบข้อความทั่วไป ยี่สิบปีต่อมาปรากฏการณ์ก็เริ่มเลวร้ายลงเท่านั้น มีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเพียง 8% เท่านั้นที่คิดเป็น 85% ของการคลิกโฆษณา พวกเราส่วนใหญ่ไม่ชอบ’ไม่อยากรู้.

การค้นหาเป็นรูปแบบโฆษณาออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดคิดเป็น 46% ของรายได้โฆษณาทางอินเทอร์เน็ตทั้งหมดในปี 2560 และแม้จะไม่ได้รับการยกเว้นจากปรากฏการณ์ตาบอด ผู้ใช้กำลังเรียนรู้ที่จะข้ามผลลัพธ์โฆษณาบน Google ฉันรู้ว่าฉันทำ.

มัน’เป็นคำถามของเจตนา โฆษณาดอน’ไม่ใช้ความตั้งใจในการสืบค้นของเราดังนั้นเราจึงเพิกเฉยต่อมัน อะไรก็ตามเรา’กำลังมองหาออนไลน์ไม่ว่าจะเป็นข้อมูลหรือแรงบันดาลใจเรา’เรียนรู้ที่จะรู้จักโฆษณาเป็นเรื่องเสียเวลา.

โฆษณาได้กลายเป็นวิทยาศาสตร์

สิ่งนี้ไม่ได้’อย่าหยุดโฆษณาจากการเป็นส่วนสำคัญของการทำเงินออนไลน์ รายได้จากโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตในสหรัฐอเมริกาเพียงปีเดียวมีมูลค่าทั้งสิ้น 88 พันล้านเหรียญสหรัฐโดยมีรายได้ 50 พันล้านเหรียญสหรัฐมาจากมือถือ โฆษณาของเครื่องมือค้นหา (โฆษณาที่ปรากฏใน Google, Bing และอื่น ๆ ) เป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดตามด้วยแบนเนอร์และวิดีโอ.

เงินจำนวนมากมีแนวโน้มที่จะมีศัพท์แสงมากมายและโฆษณาออนไลน์มีมากมาย CTR, CPC, CPA, CPM, CPM, PPC และแน่นอน RTB เราจะลืมได้อย่างไร ผลตอบแทนจากการลงทุนถือเป็นข้อพิจารณาสำคัญในการโฆษณาอยู่เสมอ แต่ยุคดิจิทัลได้ผลักดันให้มันกลายเป็นอาณาจักรใหม่ของคณิตศาสตร์.

นี่ยอดเยี่ยมในหลาย ๆ ด้าน คุณสามารถ’ไม่วัดจำนวนผู้ตอบป้ายโฆษณา แต่ตัวช่วยสร้างโฆษณาออนไลน์มีข้อมูลทั้งหมดอยู่แค่ปลายนิ้ว การทดสอบ A / B # 508 แสดงเฉดสี # 4756 สีชมพูได้รับการคลิกผ่านมากกว่าเฉดสีสูงกว่า 0.67% # 7350 ของสีม่วง… ทำทุกอย่างเป็นสีชมพูเป็นต้น.

แม้ว่าการมีส่วนร่วมกับโฆษณาจะยังคงลดลงโฆษณาที่เหลือสามารถเพิ่มประสิทธิภาพด้วยความแม่นยำระดับไมโครสโคป ที่นั่น’เป็นเพียงองค์ประกอบเล็ก ๆ ที่หายไปจากโลกใหม่อันรุ่งโรจน์นี้นั่นคือมนุษยชาติ.

บูชาพิธีกรรม

การบดตัวเลขเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการโฆษณาสมัยใหม่ แต่ไม่ จำกัด ว่าจะเป็นสถาปนิกแห่งการล่มสลายของตัวเอง ความตึงเครียดระหว่างเทคนิคการทดลองและการทดสอบกับความคิดสร้างสรรค์ไม่ได้ปรากฏขึ้นพร้อมกับการกำเนิดของอินเทอร์เน็ต มีบทเรียนให้เรียนรู้จากก่อนเวลา.

Bill Bernbach เป็นผู้นำในการโฆษณา’s ‘การปฏิวัติความคิดสร้างสรรค์’ แห่งทศวรรษ 1950 และ ‘60s คิดว่าดอนเดรเปอร์กับสัมภาระน้อย (Mad Men ได้รับแรงบันดาลใจจาก Bernbach เป็นส่วนใหญ่’งาน) เขาตั้งชื่อที่เกรย์นิวยอร์กก่อนจะลาออกในปี 2490 โดยอ้างถึงความแข็งแกร่งของความสำเร็จ จดหมายลาออกของเขามีเกร็ดความรู้ที่น่าสนใจ สิ่งทั้งหมดมีค่าอ่าน แต่ข้อความนี้โดดเด่นในสภาพอากาศปัจจุบัน:

ผม’ฉันเป็นห่วงว่า’กำลังจะตกหลุมพรางของความรุนแรงนั่นคือเรา’กำลังจะไปเทคนิคการนมัสการแทนที่จะเป็นเนื้อหา’กำลังจะติดตามประวัติศาสตร์แทนที่จะสร้างมันขึ้นมาเพื่อพวกเรา’กำลังจะจมน้ำตายโดยผิวเผินแทนที่จะลอยขึ้นมาจากปัจจัยพื้นฐานที่มั่นคง ผม’ฉันกังวลว่าจะทำให้หลอดเลือดแดงแข็งตัวไม่ได้.

มีการสะท้อนที่ชัดเจนของสิ่งนี้ในการโฆษณาสมัยใหม่ในความอุดมสมบูรณ์ในระบบนิเวศออนไลน์ การใช้กฎและตัวเลขเพื่อกำหนดกลยุทธ์โฆษณาเป็นเหมือน “บูชาพิธีกรรมแทนพระเจ้า.” จำนวนกระทืบและอนุสัญญาที่จัดตั้งขึ้นได้รับรางวัล’ไม่ทำให้คุณติดต่อกับพ้น.

ด้วง - คิดเล็กThink Small หนึ่งในแคมเปญโฆษณาที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดแห่งศตวรรษที่ยี่สิบ สังเกตการขาดทั้งหมดของดริฟท์น่าสะพรึงกลัว

ตอนนี้ฉันชอบพูดจาโผงผางอย่างชอบธรรมด้วยความคิดสร้างสรรค์ที่ได้รับการแต่งตั้งด้วยตัวเอง’คือสิ่งที่ฉันปรารถนา – แต่ความจริงคือบางครั้งระหว่างสุดขั้ว เกรย์ที่ร้ายกาจมากยังคงแข็งแกร่ง 70 ปีต่อมาหลังจากทั้งหมด Bernbach ยอมรับตัวเองที่นั่น’ยอดคงเหลือที่จะตี:

ทักษะทางเทคนิคที่เหนือกว่าจะทำให้เป็นคนดีขึ้น แต่อันตรายคือการลุ่มหลงกับทักษะทางเทคนิคหรือความผิดพลาดของทักษะทางเทคนิคสำหรับความสามารถในการสร้างสรรค์.

สลับออก ‘วิชาการ’ สำหรับ ‘เทคโนโลยี’ และมากหรือน้อยก็มีความสมดุล Bernbach ไม่ได้มองคุณค่าของวิธีการ มัน’ง่ายกว่ามากในการเพิ่มประสิทธิภาพบางอย่างที่’มีค่าความคิดสร้างสรรค์อยู่แล้ว.

ทำให้โฆษณายอดเยี่ยมอีกครั้ง

การโฆษณาออนไลน์ต้องการการปฏิวัติยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาการและต้องการรวมทุกคนตั้งแต่ผู้โฆษณาไปจนถึงเว็บไซต์ โฆษณาต้องมีเป้าหมายสูงกว่าที่ยอมรับได้ พวกเขาจำเป็นต้องปรับปรุงประสบการณ์การท่องเว็บ.

สำหรับโฆษณาที่ประสบความสำเร็จทั้งหมดมีในช่วง 20 ปีที่ผ่านมาเงินที่ถูกสูบเข้าสู่ตลาดมือถือไม่ได้เป็นเช่นนั้น’t นั่งชะมัดกับความจริง 70% ของเบราว์เซอร์ออนไลน์ไม่ชอบโฆษณาบนมือถือ ในขณะที่ช่างเทคนิคบีบการดร็อปดาวน์จากการวิเคราะห์ครั้งสุดท้ายจำนวนนั้น’จะเพิ่มขึ้นเท่านั้น.

ยัง 68% ของผู้เข้าร่วมในการศึกษาเดียวกันกล่าวว่าพวกเขาจะดีกับโฆษณาหากพวกเขาไม่ได้’น่ารำคาญ น่ารำคาญเป็นคำที่คลุมเครือชัด แต่เป็นพยานถึงความจริงที่ว่าเบราว์เซอร์ไม่ได้เกิดขึ้น’ไม่มีโฆษณาเต็มหยุด ในฐานะ HubSpot สรุป, “โฆษณาควรมีลักษณะเหมือนที่บางคนคิดว่าติดอยู่.”

โฆษณาที่มีความคิดด้านหลังมีลักษณะอย่างไร การกระจายความเสี่ยงและนวัตกรรมในระยะสั้น ยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาเป็นการแต่งงานของศิลปะวรรณกรรมวิทยาศาสตร์สถาปัตยกรรมคณิตศาสตร์และอื่น ๆ – โฆษณาจะต้องสะท้อนวิธีโปรตีนที่ วิธีการอาจรวมถึง:

  • Advertorial… การเบลอเส้นแบ่งระหว่างเนื้อหาและการโฆษณาอาจเป็นเรื่องยาก แต่ทำได้อย่างถูกต้องซึ่งสามารถปรับปรุงคุณภาพของทั้งคู่ได้ ความโปร่งใสเป็นสิ่งที่ดีและคุณ’จะถูกจับถ้าคุณ’ไม่อีกแล้ว.
  • โฆษณาพื้นเมือง… สิ่งนี้กำลังถูกล่วงละเมิดโดยธรรมชาติ แต่หากโฆษณาสามารถจับคู่โทนและเนื้อหาของเว็บไซต์เหล่านั้นได้’กำลังปรากฏบนพวกเขากลายเป็นสินทรัพย์มากกว่าสิ่งที่จะทนได้ โฆษณาเนทีฟที่ดีคือเนื้อหาของบรรณาธิการที่ดีเช่นกัน.
  • ปริมาณที่พอเหมาะ… โฆษณาออนไลน์ทั่วไปได้รับภาระมากเกินไปและเช่นนั้นมีมากเกินไป การดึงป๊อปอัปและแบนเนอร์กลับมาใช้ใหม่จะช่วยได้รับรางวัลพิเศษของตัวเองโดยไม่ทำให้ผู้คนไม่ชอบโฆษณา.

William Bernbach กล่าวว่า, “การโฆษณาคือการโน้มน้าวใจพื้นฐานและการโน้มน้าวใจที่เกิดขึ้นไม่ใช่วิทยาศาสตร์ แต่เป็นศิลปะ.” ความจริงอยู่ที่ไหนสักแห่งระหว่างนี้ รูปแบบที่แน่นอนที่โฆษณา Renaissance ใช้เวลา’ทีสำหรับฉันที่จะพูด – มัน’สำหรับศิลปินที่จะค้นพบและช่างเทคนิคเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ.

จับคู่กับความสามารถทางเทคโนโลยีของการวิเคราะห์ที่ทันสมัยพลังงานที่สร้างสรรค์ขึ้นมาใหม่อาจเห็นโฆษณาเกิดใหม่ แต่พวกเขาต้องท้าทายการประชุมของพวกเขาเอง มัน’โฆษณาออนไลน์ที่มีเวลาสูงมีการปฏิวัติความคิดสร้างสรรค์ของตนเองไม่เพียง แต่เพื่อประโยชน์ของตนเอง แต่เพื่ออินเทอร์เน็ต’s เช่นกัน.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map