Young millennials ทิ้ง Facebook สำหรับ Snapchat และ Instagram

Young Millenials Facebook Snapchat-minYoung Millennials ที่เกิดระหว่างปี 1991 ถึง 2001 กำลังย้ายจาก Facebook และเป็นจำนวนมาก.


แรงจูงใจหลักของพวกเขาตามข้อมูลการสำรวจ?

มัน’เต็มไปด้วยข้อความและรูปภาพเด็กทารกและแมวที่โพสต์โดยผู้ปกครองปู่ย่าตายายและเพื่อน ๆ มากเกินไป.

ฮึ มัน’เป็นแบรนด์เก่าย้อนยุคอย่างเช่นบางสิ่งจากอินเทอร์เน็ตยุคแรก ดังนั้นปี 1990.

มัน’ถอดใจออกจากมุมมองของพวกเขา พวกเขา’ค่อนข้างแบ่งปันภาพของตัวเองและอิโมจิกับเพื่อนของพวกเขาใน Instagram และ Snapchat – ทั้งหมดที่หนึ่งกับเผ่าของวัยรุ่นและยี่สิบต้น และไม่มีใครคอยดูแลโดยแม่และพ่อ.

นี่ไม่ใช่แค่ข้อมูลทางสถิติเกี่ยวกับ Generation Z เพียงอย่างเดียวมีหลักฐานเชิงประจักษ์แสดงแนวโน้มของเส้นแนวโน้ม.

รายงานจาก บริษัท e-Marketer เมื่อสัปดาห์ที่แล้วระบุว่าผู้ใช้ในกลุ่มประชากรอายุ 12-17 ปีลดลง 9.9% ในปี 2560 หรือเกือบ 1.4 ล้านคน อะไร’e-Marketer ที่แย่ลงกล่าวคือการลดลงของการสนับสนุนพันปีสำหรับเว็บไซต์จะเลื่อนไปอีกในปีนี้โดยมีการลดลงอีกครั้ง.

หนึ่งนี้สูญเสีย 2.2 ล้านมิลลิพันปีสำหรับฟิลด์ Elysian แห่ง Snapchat และ Instagram ที่ชวนฝัน.

รากลึกในจิตใจ

นักการตลาดและผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับแนวโน้มนี้และบอกว่ามันมีรากฐานทางจิตวิทยาที่ลึกล้ำเมื่ออายุมาก.

นอกจากนี้ยังมีโซลูชันที่เสนอจำนวนมากสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มที่เข้าใจยากนี้ – รวมถึงโฆษณาและเนื้อหาโซเชียลมีเดียอื่น ๆ จากแบรนด์ที่มีมส์เท่านั้นหรืออิโมจิและรูปภาพโดยไม่มีคำพูดใด ๆ.

“คำตอบว่าทำไมการนับพันปีจึงลดลง Facebook สำหรับ Snapchat และ Instagram สามารถรวมเป็นสามคำ: หลงตัวเองและความพึงพอใจทันที,” ตั้งข้อสังเกต Carole Lieberman M.D. แพทย์ที่รู้จักกันในชื่ออเมริกา’จิตแพทย์ด้านสื่อและผู้เขียนผลงานด้านการแพทย์มากมายที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับอเมริกา’จิตใจ. “แม้ว่าคุณจะสามารถโพสต์รูปถ่ายและวิดีโอบน FB ได้ Snapchat และ Instagram นั้นเหมาะกว่าสำหรับการแสดงรูปภาพโดยไม่จำเป็นต้องใช้คำพูด.”

รูปแบบการสื่อสารที่แปลกประหลาดนี้มีรากฐานมาจากประสบการณ์ในวัยเด็กของผู้ใหญ่ที่เกิดใหม่เหล่านี้.

“ความรุนแรงของการหลงตัวเองใน Millennials แตกต่างกันไป – บางคนมีความหลงตัวเองในสวนหลากหลายและบางคนก็จะได้รับประโยชน์จากจิตบำบัด,” หมอลีเบอร์แมนพูด. “โพสต์ภาพของตัวเองใน Snapchat และ Instagram เป็นเหมือนเทพเจ้ากรีก Narcissus จ้องที่รูปของเขาในน้ำ และเช่นเดียวกับนาร์ซิสซัสการมีภาพลักษณ์ของพวกเขาที่น่าหลงใหลเกินกว่าจะลงจอดในน้ำได้เช่นกัน.”

สิ่งนี้ทำให้การเข้าถึงผู้บริโภคที่มีศักยภาพเหล่านี้เป็นนักการตลาดได้ยากขึ้น.

“ความหลงตัวเองคือการป้องกันทางจิตวิทยาต่อความไม่มั่นคงและความนับถือตนเองที่ไม่ดี,” หมอลีเบอร์แมนพูด. “ปัญหาเกี่ยวกับพันปีก็คือพ่อแม่ของพวกเขาบริจาค’ไม่ให้ภาพสะท้อนที่แท้จริงของตัวเอง พ่อแม่ของพวกเขาหมกมุ่นอยู่กับตนเองเกินไปหรือละเลยพวกเขาหรือทำให้เสียพวกเขาทำให้พวกเขารู้สึกถึงการได้รับสิทธิที่พวกเขามักจะพยายามเติมเต็ม.”

ความเป็นส่วนตัวเพิ่มเติมกรุณา

ผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียจากบัลติมอร์ บริษัท ตัวแทนโฆษณากล่าวว่า Facebook มีความหลากหลายเกินกว่าพันปีในแง่ของความคิดเห็นและมุมมองที่มีอยู่และวัยรุ่นกลุ่มนี้ต้องการรักษาความเป็นส่วนตัวและปิดกั้นผู้อื่น.

“การติดตาม Snapchat และ Instagram ของฉันอาจจะปิดมากขึ้น ในขณะที่ Facebook หมายถึงการมีปฏิสัมพันธ์กับกลุ่มเพื่อนและครอบครัวขนาดใหญ่’บัญชี Snapchat อาจถูก จำกัด ‘เฉพาะเพื่อนเท่านั้น,’ สร้างความรู้สึกเป็นส่วนตัวที่แข็งแกร่งขึ้น,” Ryan Goff ผู้กำกับการปฏิบัติงานโซเชียลมีเดียที่ MGH ซึ่งเป็น บริษัท โฆษณาและการตลาดแบบครบวงจรและเป็นที่รู้จักในฐานะหนึ่งในผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียชั้นนำในภูมิภาค Mid-Atlantic ของสหรัฐอเมริกา.

“ที่นั่น’ความปรารถนาที่แพร่หลายในหมู่วัยรุ่นเหล่านี้และยี่สิบต้น ๆ – และเราได้พบสิ่งนี้มาหลายชั่วอายุคนแล้ว.

“กับคนเก่า ๆ ทั้งหมดใน Facebook และพวกเขามักถามคำถาม – “คุณจะไปวิทยาลัยที่ไหน พ่อแม่ของคุณเป็นอย่างไรบ้าง? ทำไมสวรรค์’คุณไม่โทรมาเหรอ – มัน’มันเจ๋งกว่ามากที่ได้อยู่กับเผ่าของเพื่อนวัยรุ่น.”

“การรับรู้แบรนด์” ของเด็กกว่าพันปีคือแบรนด์ Facebook นั้นเก่าแก่ คนแก่ ที่ผ่านมามันสำคัญ ควรที่จะนำออกไปเลี้ยงเหมือนทุ่งหญ้าเก่าแก่ที่มีกีบมัมมี่.

“Facebook เก่า!” Goff พูดว่า. “มัน’ยากที่จะเชื่อ แต่เครือข่ายสังคมออนไลน์อายุ 14 ปี เมื่อเด็กนับพันปีคิดเกี่ยวกับสถานที่ที่จะลงทุนเวลาดิจิทัลของพวกเขา’มันยากที่จะสร้างเคสสำหรับเด็กที่โตที่สุดในบล็อก.”

วิกฤตน้อยอาจมีปัจจัยอื่นที่เล่นที่นี่หนึ่งที่มีอยู่ในรุ่นที่ผ่านมา – กอดเทคโนโลยีใหม่.

คนรุ่นก่อน ๆ มีวิทยุแล้วก็ทีวีเคเบิลและดาวเทียมแล้วอินเทอร์เน็ต แม้ว่า Snapchat และ Instagram จะไม่ใช่เทคโนโลยีที่แตกต่างอย่างแท้จริง แต่แยกจากอินเทอร์เน็ต’แตกต่างกันมากพอที่จะทำให้เด็กรุ่นมิลเลนเนียลรู้สึกไม่เหมือนใครเมื่อใช้เครื่องมือสื่อสารเหล่านี้.

โซเชียลมีเดียใช้ Millenials Facebook Instagram Snapchat-minMillenials กำลังเปิดรับแพลตฟอร์มใหม่อย่าง Snapchat และ Instagram ด้วยค่าใช้จ่ายของ Facebook

“คนรุ่นใหม่จะย้ายไปที่สื่อใหม่ – เสมอ’วิวัฒนาการของสื่อ ในทศวรรษที่ผ่านมาผู้คนในยุค 20 ของพวกเขาเป็นผู้นำทางตั้งแต่เครือข่ายทีวีไปจนถึงเคเบิล,” พอลเลวินสันศาสตราจารย์ด้านสื่อศึกษาและผู้เชี่ยวชาญด้านวัฒนธรรมป๊อปที่มหาวิทยาลัยฟอร์ดแฮมในนิวยอร์กซิตี้กล่าว มัน’ดังนั้นจึงไม่แปลกใจเลยว่าสิ่งเดียวกันนี้จะเกิดขึ้นในโซเชียลมีเดียโดยมี [เด็ก] หลายพันคนเปลี่ยนจาก FB เป็น Snapchat และ Instagram.”

เด็กอายุนับพันปีเห็นด้วยกับหลักฐาน eMarketer ว่าพวกเขาต้องการย้ายออกจาก “เทห์” บริการที่เป็นที่ “คนเฒ่าคนแก่ออกไปเที่ยวออนไลน์,” เป็นแหล่งหนึ่งกล่าวว่า.

“เมื่อคุณไปเงียบ ๆ บน Facebook ขอให้คุณกลับมาโดยส่งอีเมลไม่รู้จบและส่งการแจ้งเตือนเกี่ยวกับสิ่งที่คนอื่นโพสต์เมื่อคุณไม่อยู่ เงียบบน Snapchat หรือ Instagram และคุณ’จะพลาดการสนทนาทั้งหมดจากวงในของคุณ – หรือคนที่คุณต้องการอยู่ในวงในของคุณ – ที่จะหายไปใน 24 ชั่วโมง,” Meaghan Downs นักยุทธศาสตร์สื่อโซเชียลกับ บริษัท Phelps กล่าวในการให้สัมภาษณ์.

หรืออย่างที่นายแพทย์ลีเบอร์แมนกล่าวไว้ภาพเด็กอายุนับพันปีเช่น Snapchat และ Instagram ที่กระพริบอย่างรวดเร็วตามที่พวกเขาต้องการ “ความพึงพอใจทันที.”

อายุการเก็บรักษาที่ยาวนานของรูปภาพใน Facebook ทำให้เนื้อหาดูสดใสสำหรับเด็กอายุหลายพันปีหรือกล่าวอีกนัยหนึ่งขณะที่คุณเห็นตอนนี้ตอนนี้คุณสวม’t แง่มุมของภาพ Snapchat และ Instagram ดึงดูดความสนใจของเยาวชนเหล่านี้ แหล่งอื่นผู้ประกอบการอายุ 18 ปี Vandita Pendse ผู้พัฒนาซอฟต์แวร์อายุ 18 ปีและผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท Genies Inc. กล่าวว่า Snapchat และ Instagram จับภาพความรู้สึกของคนรุ่นของเธอในแบบที่ Facebook ไม่สามารถทำได้.

“Snapchat และ Instagram เป็นกุญแจสำคัญในการกำหนดค่าของ GenZ,” Pendse กล่าวในการให้สัมภาษณ์.

“หนึ่งในคุณสมบัติที่น่าสนใจที่สุดของ Instagram และ Snapchat คือคุณสมบัติ ‘อย่างมีประสิทธิภาพ.’ สิ่งที่ฉันหมายถึงคือแพลตฟอร์มทั้งสองให้ข้อมูลจำนวนมหาศาลในหน่วยมิลลิวินาทีไม่ว่าจะเป็น’เป็นอินสตาแกรมของเพื่อนของคุณในเวลากลางคืนหรือ Snapchat ของเพื่อนหลังจากกลางภาคคุณจะเห็นว่าพวกเขาอยู่กับใครพวกเขาอยู่ที่ไหนและเกิดอะไรขึ้นเมื่อดูรูปเดียว.”

“และดังที่ได้กล่าวมาแล้วความจริงแล้วภาพเหล่านี้ปรากฏขึ้นและจากนั้นก็หายไปกำลังดึงดูดความสนใจขณะที่ Facebook’เนื้อหายังคงอยู่บนและบนและบนในใจของ Millennials หนุ่ม,” Pendse กล่าว.

เธอยังระบุด้วยว่า บริษัท ที่ให้ความสำคัญกับภาพเป็น “ประสบความสำเร็จอย่างมาก” กับรุ่นของเธอเพราะพวกเขาสามารถสื่อสารข้อมูลจำนวนมากได้ในครั้งเดียว.

Pendse กำลังทำงานเกี่ยวกับเทคโนโลยีสำหรับเด็กรุ่นมิลเลนเนียลที่นำไปสู่อีกระดับ – เทคโนโลยีที่เรียกว่า “Genies,” ซึ่งผลิตอิโมจิและมส์ได้ทันทีซึ่งสรุปข่าวประจำวันด้วยภาพกราฟิกหนึ่งภาพ แบรนด์เสื้อผ้าและนักดนตรีที่ใช้ “สติกเกอร์” การทำตลาดด้วยตัวเองเป็นแรงบันดาลใจความคิดสำหรับเทคโนโลยี Pendse กล่าวเสริม.

ดัดแปลงหรืออื่น ๆ

เรากำลังเข้าสู่ยุคของการตลาดด้านภาพคล้ายกับวัยกลางคนหรือเปล่าที่พ่อค้าทำการติดป้ายด้วยรูปเกือกม้าเพื่อบอกว่าพวกเขาเป็นช่างตีเหล็กหรือมีเทียนเพื่อแสดงว่าพวกเขาเป็นช่างเงิน?

อาจจะ. อาจจะไม่.

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใดเทคโนโลยี Generation X และ Baby Boomers และการตั้งค่าเนื้อหาจะเริ่มมีความสำคัญน้อยลงสำหรับนักการตลาดในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าเนื่องจากผู้คนนับพันได้รับอำนาจทางการตลาดผ่านกำลังซื้อ.

ท้ายที่สุดแล้วนั่นอาจทำให้โซเชียลมีเดียพึ่งพาคำหรือการสนทนากับผู้บริโภคน้อยลงในการเคลื่อนย้ายผลิตภัณฑ์และตลาด.

สแน็ปแชท’การเติบโตที่คาดการณ์ไว้นั้นน่าประหลาดใจ – eMarketer คาดการณ์ว่าจะเพิ่มจำนวนผู้ชมในสหรัฐอเมริกาในปี 2561 ถึง 9 เปอร์เซ็นต์ซึ่งจะทำให้ บริษัท มีผู้ใช้ประมาณ 86.5 ล้านคนภายในสิ้นปีนี้ การเติบโตของอินสตาแกรมคาดว่าจะเพิ่มขึ้นตามอัตรานั้นขณะที่ Facebook’คำอุทธรณ์ยังคงจางหายไปกับมิลเลนเนียลอายุน้อย.

ธุรกิจโซเชียลมีเดียจะต้องปรับตัวให้เข้ากับความเป็นจริงทางประชากรศาสตร์ใหม่ของ Generation Z ก่อนหน้านี้’สายเกินไป.

“เมื่อเวลาผ่านไปและอุตสาหกรรมต่างๆปรับตัวเข้ากับคนรุ่นใหม่ความต้องการของ GenX และ Baby Boomer จะน้อยลงและมีความสำคัญต่อนักการตลาดน้อยลง,” Pendse แนะนำ.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me