מודעות מקוונות זקוק לרנסנס

מודעות מקוונות זקוק לרנסנסתמונה מאת דניאל דריסן


מודעות מקוונות הן עובדת חיים מעצבנת. הם לעיתים קרובות חיוניים לאתרים שנשארים מעל לציפוף, ועם התלות הזו נוצר ייאוש לגרום להם לעבוד. מודעות מקוונות מטופלות ברובן כמדעיות, ניתנות לבדיקה וניתנות לשינוי.

הבעיה היא שזה הובא עד כדי קיצוניות שאומנות המודעות אבדה והדפדפנים מתחילים לשים לב. עליית AdBlock (בלמעלה מ -600 מיליון מכשירים וספירה) מדברת על סלידה הולכת וגוברת ממודעות מקוונות בצורתם הנוכחית. ככל שהשוליים נלחצים, אתרים רבים מסתכנים בכך שהם עוברים.

מודעות זקוק לרנסנס. לא יותר מהם – אדוני לא – אלא איכותיים יותר, עם התמקדות מחודשת במחשבה שלהם והחוויה שהם יוצרים. התייחס למודעות כמו משוואות קרות וחסרות אופי וכאלה’איך הם’אני יתקבל. התייחס אליהם כמיזמים יצירתיים, מהורהרים ואנשים עשויים פשוט להתחיל לסבול אותם שוב.

עיוורון באנר

אנשים לא’אני לא רוצה לדעת. למעשה, רבים מאיתנו לא’אני אפילו לא יודע שאנחנו לא’אני לא רוצה לדעת. אנחנו’אתה כל כך רגיל למודעות מקוונות שאנחנו’לומד להתעלם מהם אוטומטית. כיום 45% ממשתמשי האינטרנט אומרים שהם לא עושים זאת’אני כבר לא שם לב למודעות מקוונות, גם אם לא’לא לחסום אותם.

שם’זה שם לזה: עיוורון כרזות. המונח נטבע על ידי ג’אן פנרו בנוויי ודייוויד מ. לנן, במחקר שנערך בשנת 1998 על האופן בו הדפדפנים מגיבים לבאנרים. גם אז הכרזות היו שלישית פחות ‘גלוי’ מאשר יותר תוכן קונבנציונאלי מבוסס טקסט. 20 שנה אחר כך התופעה רק מחמירה. רק 8% ממשתמשי האינטרנט מהווים 85% מהקליקים על מודעות. רובנו לא’אני לא רוצה לדעת.

חיפוש הוא הפורמט הגדול ביותר של מודעות מקוונות, המהווה 46% מכלל הכנסות הפרסום באינטרנט בשנת 2017, ואפילו זה אינו פטור מתופעת העיוורון. משתמשים לומדים לדלג על תוצאות המודעות בגוגל. אני יודע שכן.

זה’שאלה של כוונה. מודעות דון’איננו משרת את כוונת הגלישה שלנו, כך שאנו מתעלמים מהן. לא משנה מה אנחנו’מחדש מחפש באינטרנט, בין אם זה מידע או השראה, אנחנו’למדו לזהות מודעות כבזבוז זמן.

מודעות הפכו למדע

זה לא’לא מונע מהפרסום להיות נשמת החיים של עשיית כסף באינטרנט. הכנסות הפרסום באינטרנט בארה”ב בלבד הסתכמו בשנה שעברה ב 88- מיליארד דולר, כאשר 50 מיליארד דולר מזה הגיעו מהנייד. מודעות במנועי חיפוש (אלה שמופיעות בגוגל, בינג וכדומה) היא השוק הגדול ביותר, ואחריו באנרים ווידאו..

הרבה כסף נוטים לכלול המון ז’רגון, ובמודעות מקוונות יש המון. שיעור קליקים, מחיר לקליק, מחיר לרכישה, עלות לאלף הופעות, עלות לאלף הופעות, מחיר לקליק וכמובן RTB. איך יכולנו לשכוח? החזר ההשקעה תמיד היה שיקול מרכזי בפרסום, אך העידן הדיגיטלי דחף אותו לתחומים חדשים של מתמטיקה.

זה מצוין מבחינות רבות. אתה יכול’לא למדוד כמה אנשים מגיבים ללוח חוצות, אך לאשפים של מודעות מקוונות יש את כל הנתונים האלה בהישג יד. מבחן A / B מס ‘508 מראה גוון מס’ 4756 של ורוד מקבל קליקים ב- 0.67% גבוה יותר מאשר צל # 7350 של סגול… להפוך את הכל לורוד וכו ‘.

אפילו כאשר המעורבות במודעות ממשיכה לרדת, המודעות הנותרות יכולות לשפר את יעילותן בדיוק מיקרוסקופי. שם’זה רק אלמנט קטן אחד החסר מהעולם החדש והמפואר הזה: האנושות.

פולחן טקס

פריצת מספרים חיונית לפרסום המודרני, אך אם לא נבדקת היא תהיה האדריכלית הנפילה שלה. המתח בין טכניקות מנוסות ואינטואיציה יצירתית לא הופיע לפתע עם הופעת האינטרנט. יש שיעורים שיש ללמוד מהפעם הקודמת.

ביל ברנבך היה דמות מובילה בתחום הפרסום’s ‘מהפכה יצירתית’ של שנות החמישים ו ‘שנות ה -60. חשבו את דון דרייפר עם פחות מטען (Mad Men היה בהשראת ברנבאך במידה רבה’עבודה). הוא שמו את שמו בגריי ניו יורק לפני שהתפטר ב -1947, וציין את נוקשות ההצלחה. מכתב ההתפטרות שלו מכיל כמה טיפים מעניינים. כל העניין כדאי לקרוא, אבל הקטע הזה בולט באקלים הנוכחי:

אני’אני חושש שאנחנו’הולכים ליפול למלכודת הערך, שאנחנו’הולכים לעבוד טכניקה במקום חומר, שאנחנו’אני הולך לעקוב אחר ההיסטוריה במקום לעשות את זה, שאנחנו’הולכים להטביע על ידי שטחיות במקום להתעצם על ידי יסודות מוצקים. אני’אני מודאג שמא יתקשו להתקשות עורקי היצירה.

ישנם הדים ברורים לכך בפרסום המודרני, בזכותו במערכת האקולוגית המקוונת. השימוש בכללים ומספרים כדי להכתיב אסטרטגיית מודעות זה כמו “סגידה לטקס במקום האל.” מספרים שנקלטו והכנסים שהוקמו זכו’לא יביא אותך בקשר עם הנשגב.

חיפושית - חשוב קטןחשבו בקטן, אחד ממסעות הפרסום הנערצים ביותר של המאה העשרים. שימו לב להיעדר המוחלט של סחף מעיק

עכשיו אני אוהב טרחה צדקנית על ידי טיפוסים יצירתיים בעלי מינוי עצמי, כמו הבחור הבא – זה’למה אני שואף – אבל המציאות נמצאת איפשהו בין הקצוות. אחרי הכל, גריי האומלל הרבה עדיין מתחזק. ברנבאך עצמו הודה שם’זה איזון שיושג:

מיומנות טכנית מעולה תעשה טוב יותר לאדם טוב. אך הסכנה היא עיסוק במיומנות טכנית או טעות במיומנות טכנית ליכולת יצירתית.

להחליף את ‘טכני’ ל ‘טכנולוגי’ ופחות או פחות יש את האיזון. ברנבאך לא היה עיוור לערך השיטה. זה’זה הרבה יותר קל לייעל משהו’זה כבר בעל ערך יצירתי.

הפוך מודעות נהדרות שוב

פרסום מקוון זקוק למהפכה משלו, לרנסנס והיא צריכה להקיף את כולם – מפרסמים ועד אתרי אינטרנט. מודעות צריכות לכוון גבוה יותר ממה שנסבל; הם צריכים לשפר את חווית הגלישה.

עבור כל מודעות ההצלחה שהיו בעשרים השנים האחרונות, הכסף שמוזרם כעת לשוק הסלולרי לא’זה לא יושב טוב עם העובדה ש -70% מהדפדפנים המקוונים לא אוהבים מודעות להתקנים ניידים. כאשר טכנאים סוחטים כל טיפה אחרונה מהאנליטיקה, המספר הזה’זה רק הולך לעלות.

עם זאת, 68% מהמשתתפים באותו מחקר אמרו שהם ימצאו בסדר עם מודעות אם הם לא היו’לא מעצבן. מעצבן הוא מונח ערמומי, ברור, אך הוא מעיד על כך שדפדפנים אינם זוכים’לא כנגד מודעות באופן מלא. כפי שמסכמים HubSpot, “מודעות צריכות להיראות כאילו הושקעה מחשבה מסוימת מאחוריהן.”

איך נראות מודעות עם מחשבה מאחוריהן? גיוון וחדשנות, בקיצור. הרנסנס היה נישואין של אמנות, ספרות, מדע, ארכיטקטורה, מתמטיקה ועוד – מודעות יצטרכו לשקף את אותה גישה פרוטאנית. השיטות עשויות לכלול:

  • Advertorialorial… טשטוש הקווים בין תוכן לפרסום יכול להיות מסובך, אך אם נעשה נכון זה יכול לשפר את האיכות של שניהם. להיות שקוף זה טוב, ואתה’אני אתפס אם אתה’לא בכל מקרה.
  • פרסום יליד… זה כבר מנוצל לרעה, באופן טבעי, אבל אם מודעות יכולות להתאים לטון ולחומר של האתרים שהם’הם מופיעים שוב כשהם הופכים לנכס ולא לדבר שיש לסבול אותו. פרסום מקומי טוב הוא גם תוכן עריכה טוב.
  • מתינות… מודעות מקוונות קונבנציונאליות הועמסו יתר על המידה, וככאלה התגברו. משיכת אחורה לקיצוניות של חלונות קופצים וכרזות תקצור תגמול מהסוג המיוחד שלה בכך שהיא לא תגרום לאנשים לא לאהוב באופן פעיל מפרסום.

ויליאם ברנבאך אמר את זה, “פרסום הוא שכנוע בסיסי ושכנוע אינו מדע אלא אמנות.” האמת נמצאת איפשהו בין לבין. הצורה המדויקת של מודעת הרנסאנס היא’אני אומר – זה’אמנים לגלות וטכנאים למטב.

בשילוב עם העוצמה הטכנולוגית של האנליטיקס המודרני, אנרגיות יצירתיות מחודשות יכלו לראות מודעות שנולדות מחדש, אך הן צריכות לאתגר את המוסכמות שלהן לשם כך. זה’למודעות המקוונות של זמן רב הייתה מהפכה יצירתית משלהן, לא רק לשמן, אלא גם לאינטרנט’זה גם כן.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me