オンライン広告にはルネサンスが必要

オンライン広告にはルネサンスが必要ダニエル・ドライセンによる画像


オンライン広告は人生の迷惑な事実です。それらはしばしばウェブサイトが浮いているままでいるのに不可欠であり、その依存関係とともにそれらを機能させるために必死になっています。オンライン広告は、大部分が科学的で、テスト可能で改善可能なものとして扱われます.

問題は、広告の芸術が失われ、ブラウザが気づき始めているほど極端になっていることです。 AdBlockの台頭(デバイス数は6億台を超え、数も増えています)は、現在の形式のオンライン広告に対する不満の高まりを物語っています。マージンが圧迫されるにつれて、多くのウェブサイトが下落するリスクを負っています.

広告にはルネサンスが必要です。彼らのそれ以上ではありません-主よ-ですが、より高い品質で、彼らの思いやりと彼らが生み出す経験に新たな焦点を当てています。冷淡で特徴のない方程式などの広告を扱います’彼らはどのように’受信されます。それらを創造的で思慮深いベンチャーとして扱い、人々は再びそれらを容認し始めるかもしれません.

バナー失明

人々はドン’知りたい。実際、私たちの多くは’私たちが知っていることさえ’知りたい。我々’オンライン広告に慣れているので’それらを自動的に無視することを再学習します。今日、インターネットユーザーの45%がそうしないと言っています’たとえオンライン広告に気づかなくても、もう気付かない’それらをブロックする.

そこ’■これの名前:バナー失明。この用語は、ブラウザがバナーにどのように応答するかに関する1998年の研究で、Jan Panero BenwayとDavid M. Lanenによって作成されました。それでもバナーは3分の1でした ‘見える’ 従来のテキストベースのWebコンテンツよりも。 20年後、この現象はさらに悪化しています。広告クリックの85%を占めるのは、インターネットユーザーのわずか8%です。私たちのほとんどはドン’知りたい.

検索はオンライン広告の最大のフォーマットであり、2017年のすべてのインターネット広告収入の46%を占めていますが、それでも失明現象は免除されていません。ユーザーはGoogleの広告結果をスキップすることを学んでいます。知っている.

それ’s意図の問題。広告ドン’tブラウジングインテントを提供するため、無視します。私たちが何であれ’オンラインで情報を検索したり、インスピレーションを得たりして、’時間の無駄として広告を認識することを学びました.

広告は科学になりました

これは’広告がオンラインの金儲けの生命線であることを止める。昨年の米国だけでのインターネット広告収入は合計で880億ドルに上り、そのうち500億ドルはモバイルからの収入です。検索エンジン広告(GoogleやBingなどに表示される広告)が最大の市場であり、その後にバナーとビデオが続きます。.

たくさんのお金はたくさんの専門用語を伴う傾向があり、オンライン広告はたくさんあります。 CTR、CPC、CPA、CPM、CPM、PPC、そしてもちろん、RTB。どうすれば忘れられますか?投資収益率は常に広告において重要な考慮事項でしたが、デジタル時代はそれを数学の新しい領域に押し上げました.

これは多くの点で優れています。あなたはできる’tビルボードに反応した人数を測定しますが、オンライン広告ウィザードはそのすべてのデータをすぐに利用できます。 A / Bテスト#508は、ピンクのシェード#4756がバイオレットのシェード#7350よりも0.67%高いクリックスルーを示すことを示しています。… すべてをピンクにするなど.

広告のエンゲージメントが低下し続けている場合でも、残りの広告は微視的精度でその効果を磨くことができます。そこ’sこの輝かしい新しい世界に欠けている小さな要素の1つ:人類.

儀式を崇拝する

数の計算は現代の広告に不可欠ですが、チェックしないままにしておくと、それが独自の没落のアーキテクトになります。試行錯誤した技術と創造的な直観の間の緊張は、インターネットの出現によって突然現れませんでした。事前に学ぶべき教訓があります.

ビル・ベルンバッハは広告の第一人者でした’s ‘クリエイティブ革命’ 1950年代の ‘60年代。手荷物の少ないドンドレイパーを考えてください(マッドメンはベルンバッハに触発されました’の仕事)。彼は成功の厳格さを理由に、1947年に辞任する前にグレイニューヨークで名を馳せました。彼の辞任状には、興味深い一口が記されています。全体は一読の価値がありますが、この一節は現在の気候で際立っています。

私’m心配している’大きな問題の罠に陥るだろう’実質の代わりに技術を崇拝するつもりです’歴史を作る代わりに、’強固なファンダメンタルズに浮かされるのではなく、表面的なものに溺れるでしょう。私’創造的な動脈の硬化が始まるのを心配しないでm.

オンラインエコシステムにおけるその大きさにおいて、現代の広告にはこれの明確な反響があります。ルールと数値を使用して広告戦略を決定することは、 “神の代わりに儀式を崇拝する.” 数の計算と確立された慣習が勝ちました’あなたを超越と連絡させます.

カブトムシ-小さく考える20世紀で最も崇拝されている広告キャンペーンの1つであるSmallを考えてください。不快なドライブがまったくないことに注意してください

今、私は次の男と同じくらい、自己指定のクリエイティブタイプによる正しい怒りが好きです-それ’私が目指していること—しかし、現実は両極端のどこかにあります。結局のところ、非常に悪質なグレイは70年後もまだ強くなっています。ベルンバッハ自身がそこで認めた’s打たれるバランス:

優れた技術力は良い人をより良くします。しかし、危険は、技術的スキルへの没頭、または創造的能力に対する技術的スキルの誤解です。.

スワップアウト ‘テクニカル’ ために ‘技術的’ そして多かれ少なかれバランスがあります。ベルンバッハは方法の価値を知らなかったわけではありません。それ’何かを最適化する方がはるかに簡単です’すでに創造的な価値がある.

広告を再び素晴らしいものにする

オンライン広告には独自の革命、ルネサンスが必要であり、広告主からウェブサイトまで、すべての人を網羅する必要があります。広告は許容範囲よりも高い目標にする必要があります。ブラウジングエクスペリエンスを向上させる必要がある.

過去20年間に広告が成功したすべての理由で、現在モバイル市場に投入されているお金は’オンラインブラウザの70%がモバイル広告を嫌うという事実にひどく座っています。技術者が分析から最後のすべてのドロップを絞るとき、その数’上昇するだけです.

それでも、同じ調査の参加者の68%は、広告がなくても大丈夫だと答えています’うるさい。迷惑なことははっきりしない言葉ですが、ブラウザはそうではないという事実を証明しています。’tフルストップ広告に対して。 HubSpotが要約するように, “広告はそれらの後ろにいくつかの考えが置かれたように見えるはずです.”

それらの背後にある考えを持つ広告はどのように見えますか?つまり、多様化と革新です。ルネサンスは、芸術、文学、科学、建築、数学などが融合したものでした。広告はその変なアプローチを反映する必要があります。メソッドには次のものがあります。

  • 宣伝… コンテンツと広告の境界をぼかすことは難しい場合がありますが、正しく行うと両方の品質を向上させることができます。透明であることは良いことです’もしあなたが捕まったら’とにかくしない.
  • ネイティブ広告… これは当然、すでに乱用されていますが、広告がWebサイトのトーンと内容に一致する場合、’彼らに登場することは、容認されるべきものというよりはむしろ資産になる。優れたネイティブ広告も優れた編集コンテンツです.
  • 節度… 従来のオンライン広告は過負荷であり、そのため、過剰に到達しています。ポップアップやバナーの極端な部分を取り戻すと、人々が積極的に広告を嫌うことがなくなるため、独自の特別な報酬を得ることができます.

ウィリアム・バーンバックは, “広告は根本的に説得であり、説得は科学ではなく芸術です.” 真実は今、その中間にあります。ルネサンスがとる広告の正確な形は’私が言うべきt-それ’sアーティストが発見し、技術者が最適化する.

現代の分析の技術的な力と対になって、新たな創造的エネルギーは広告が生まれ変わるのを見ることができますが、そうするために彼ら自身の慣習に挑戦しなければなりません。それ’長い間オンライン広告は、自分自身のためだけでなく、インターネットのために独自の創造的な革命をもたらしました’も.

Jeffrey Wilson Administrator
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