在线广告需要复兴

在线广告需要复兴图片提供者:Daniel Driesen


在线广告是生活中令人讨厌的事实。它们对于保持网站的生存常常是必不可少的,而对这种依赖性的依赖使他们无所适从。在线广告在很大程度上被视为科学,可测试且可改进的.

问题是,这已经被推到了极致,以至于失去了广告的艺术性,浏览器开始受到关注。 AdBlock的兴起(在超过6亿台设备上并且还在不断增加)表明,对于当前形式的在线广告越来越厌恶。随着利润的紧缩,很多网站都有倒闭的风险.

广告需要复兴。他们中没有更多的人(上帝没有),而是更高的质量,并且重新关注他们的思想和创造的经验。将广告视为冷淡,无特征的方程式’他们如何’将会收到。将它们视为具有创造力,周到的冒险方式,人们可能会再次开始容忍它们.

横幅失明

人们不’不想知道。实际上,我们很多人’甚至不知道我们不’不想知道。我们’非常习惯在线广告’重新学习自动忽略它们。如今,有45%的互联网用户说他们没有’不再注意在线广告,即使它们没有’阻止他们.

那里’s的名称是:横幅失明。该术语是由Jan Panero Benway和David M. Lanen在1998年关于浏览器如何响应横幅的研究中创造的。即便如此,横幅广告还是少了三分之一 ‘可见’ 比传统的基于文本的Web内容要多。二十年后,这种现象越来越严重。只有8%的互联网用户占广告点击次数的85%。我们大多数人不’不想知道.

搜索是在线广告的最大形式,占2017年所有互联网广告收入的46%,甚至不能免除盲目现象。用户正在学习跳过Google上的广告结果。我知道我知道.

它’这是一个意图问题。广告不’不能满足我们的浏览意图,因此我们将其忽略。无论我们’在网上寻找信息或灵感,我们’学会了识别广告是浪费时间.

广告已经成为一门科学

这不’阻止广告成为在线赚钱的命脉。去年,仅美国的互联网广告收入就总计880亿美元,其中500亿美元来自于移动广告。搜索引擎广告(在Google,Bing等网站上展示的广告)是最大的市场,其次是横幅广告和视频.

很多钱往往需要大量的行话,而在线广告也很多。 CTR,CPC,CPA,CPM,CPM,PPC,当然还有RTB。我们怎么会忘记?投资回报率一直是广告中的关键考虑因素,但数字时代已将其推向数学的新领域.

这在许多方面都是极好的。您可以’无法衡量有多少人对广告牌做出反应,但是在线广告向导可以轻松掌握所有这些数据。 A / B测试#508显示,与紫色的阴影#7350相比,粉红色的阴影#4756获得的点击率高0.67%… 使一切变粉红色等.

即使与广告的互动持续下降,剩余的广告也可以以微观精度来提高其效果。那里’在这个辉煌的新世界中,只有一个小元素:人类.

崇拜仪式

号码紧缩对于现代广告至关重要,但如果不加以限制,它将成为其自身失败的设计师。随着互联网的出现,久经考验的技术与创造性直觉之间的张力并没有突然出现。有一些可以从以前学到的教训.

比尔·伯恩巴赫(Bill Bernbach)是广告界的领军人物’s ‘创意革命’ 1950年代 ‘60多岁用更少的行李来思考唐·德雷珀(《疯狂男人》的灵感主要来自伯恩巴赫’的工作)。 1947年辞职前,他以成功的刚性为荣,在纽约灰色纽约(Gray New York)出了名。他的辞职信带有一些有趣的花絮。整个事情值得一读,但是这段话在当前的气候下很突出:

一世’我担心我们’重新陷入了巨大的陷阱,我们’要去崇拜技术而不是实质,我们’我们将遵循历史而不是遵循历史,我们’将会被肤浅的淹没,而不是坚实的基础支撑。一世’我担心,以免硬化创意动脉.

在现代广告中,这一点在在线生态系统中具有明显的回响。使用规则和数字来决定广告策略就像 “敬拜仪式而非神.” 赢得号码处理和既定惯例’让您与超凡的人保持联系.

甲虫-小想想想小,这是20世纪最受尊敬的广告活动之一。注意完全没有令人讨厌的碎石

现在,我喜欢自己任命的创意类型的义人,就像下一个家伙一样。’是我所追求的目标-但现实却介于极端之间。毕竟,备受打击的格雷仍然在70年后变得强大起来。伯恩巴赫本人也承认’要达到的平衡:

精湛的技术才能使好人更好。但是危险是对技术技能的专注或对创新能力的误会.

换出 ‘技术’ 对于 ‘技术的’ 或多或少都有平衡。伯恩巴赫对方法的价值并不盲目。它’优化某些东西要容易得多’已经具有创造价值.

使广告再次变得出色

在线广告需要自己的革命和复兴,它需要涵盖从广告商到网站的每个人。广告的目标定位应高于容忍度;他们需要增强浏览体验.

尽管广告在过去20年中取得了所有成功,但目前投放到移动市场的钱却没有’事实上,有70%的在线浏览器不喜欢移动广告。当技术人员从分析中挤出最后的所有内容时,该数字’只会上升.

然而,同一项研究中有68%的参与者表示,如果没有’烦人。显然,烦人是一个模糊的术语,但它证明了浏览器不是’t针对广告句号。随着HubSpot的总结, “广告看起来应该有些想法.”

思想背后的广告是什么样的?简而言之,就是多元化和创新。文艺复兴时期是艺术,文学,科学,建筑,数学以及其他方面的结合-广告需要反映出这种千变万化的方法。方法可能包括:

  • 广告的… 混淆内容和广告之间的界限可能很棘手,但如果做到正确,则可以提高两者的质量。透明是好的,你’如果你会被抓’反正不是.
  • 原生广告… 很自然,这已经被滥用了,但是如果广告可以与网站的语气和内容相匹配,它们就会’重新出现在他们身上成为一种资产,而不是可以容忍的东西。好的本地广告也是好的社论内容.
  • 适度… 常规的在线广告负担过重,因此已经超负荷。不让人们积极地讨厌广告,拉回弹出窗口和横幅的极端,将获得自己的特殊奖励。.

威廉·伯恩巴赫说, “广告从根本上来说是说服力,而说服力恰恰不是一门科学,而是一门艺术.” 真相介于现在之间。文艺复兴时期采取的广告的确切形式是’我要说-它’供艺术家发现和让技术人员进行优化.

与现代分析技术的力量相结合,新的创造力可以使广告重生,但这样做必须挑战自己的惯例。它’长时间的在线广告产生了自己的创意革命,不仅是为了自己,也是为了互联网’以及.

Jeffrey Wilson Administrator
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